管理学 可口可乐公司与汇源百事的比较.pptVIP

基本资料 Coca-Cola,或者称可口可乐Logococe， 由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料 。中文译为可口可乐，饮料有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率 口味 1.可口可乐〈原味〉 2.香草味可乐 柠檬味可乐 樱桃味可乐 3.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉 　　柠檬味健怡可乐 　　青柠味健怡可乐 　　香草味健怡可乐 　　樱桃味健怡可乐 4.Zero“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉 广告图片欣赏 广告图片欣赏 价值观 视频欣赏： 可口可乐公示广告 汇源公司广告 本土化价值观 可口可乐的本土化进程是在价值观主导下的本土化，依靠价值观的贯彻与执行，使得可口可乐在全球化过程中的领导力、执行力、品牌管理和营销等积极的融入到了本土市场中，赢得了当地消费者的尊敬。  具体体现 首先，可口可乐在市场开拓中积极的满足消费者的需求。 其次，在人力资源方面，中国的可口可乐系统的员工99%为中国籍 再者，可口可乐的广告和推广还通过“阿福”、“对联”、灯笼等形式来迎合中国喜庆文化 。 赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。 赞助形式 （一）赞助体育活动 （二）赞助社会公益活动 市场价值 市场价值，指生产部门所耗费的社会必要劳动时间形成的商品的社会价值。 * * 赞助比赛原因分析 * *