大众传播学教程(四).pptVIP

大众传播媒介的组织与社会控制 （三） 大众传播与社会控制 1、大众传播与社会的关系 2、“把关人”理论 3、自由主义媒介理论 （报刊的自由主义理论） 4、媒介社会责任理论 5、“获知权”和“接近权”理论 6、社会主义国家大众传播体制 * * （一）媒介的内部结构 1、媒体工作流程 信息采集 编辑制作 发布传播 发行推广 广告营销 ■采编环节 ■经营环节 2、媒体内部组织结构 方针决策层 事务管理层 业务执行层 ■三个组织层次： 媒体报道方针、经营方向、发展目标的制定； 重大事件报道策略的制定和内容审查； 重大经营和合作活动的审批； 日常报道的组织策划、审查； 经营目标的分解、部署、控制 报道的采写和编辑制作； 广告、发行业务的联系和推广 社务委员会 ■主要机构 总编辑 总经理 社长 编辑委员会 经营委员会 国内新闻部 编辑委员会 副刊部 总编办 评论部 美工部 校对室 技术部 国际 新闻部 资料室 发行部 经营委员会 印刷厂 总经理室 媒体推广部 后勤部 实业公司 广告部 公关部 （二）媒体外部关系 ■媒介与政府 ■媒介对政府的作用主要表现在： （1）追踪政府动态,发布政治信息。 （2）解释政府纲领和决策，以利其顺利推行。 （3）提供方方面面意见，供决策者参考。 （4）塑造政界人物形象，提高政界人物知名度。 （5）对政府行为舆论监督。 ■媒介与受众 （1）媒介需要了解受众 ，提供受众最需要的信息服务，吸引受众、服务受众； （2）提高媒介内容质量，坚持报道的公正、健康，引导受众。 ■媒介与广告 （1）媒体能极大提升广告的影响力，同时媒体的生存和发展需要广告的支持。 （2）媒体肩负着监视环境、引导社会舆论的责任，在任何时候都应该坚持原则。在经济利益和社会公正冲突时，媒体应该把社会公正放在首位。 ■大众媒介处于复杂的外部环境中，应坚持策略性和原则性相结合，既重视协调与政府、广告客户、受众等方面的关系，又始终保持自己的独立品格，坚持客观、公正的报道原则，发挥监视环境、监督政府、服务社会、提高大众的正面作用。 ■大众传播是社会的产物，也是社会的有机组成部分。 大众传播是维系社会、影响社会的重要力量，同时也受社会的控制和约束。二者相互依存又相互制衡。 ■“把关人”指大众传播的过程中对信息的采集、制作和发布有影响作用和决定作用的人或机构。 在大众传播过程中，“把关人”根据自己的经验和认识、受众需要与兴趣、环境的要求和影响，来决定信息传递继续或中止。 从整个社会的角度来看，大众传播媒介是全社会信息流通的把关人； 从大众传媒内部来看，在信息的提供、采集、写作、编辑和传递的全过程中存在着许多把关人，其中，编辑对信息的取舍又是最重要的。 ■西方新闻界强调客观原则，主张记者客观地记录事实，不能带有任何的个人观点或偏见。 但媒介及其成员毕竟是社会的一部分，社会制度、传播制度、阶级划分、政党归属、集团利益乃至个人倾向都会对他们有所影响，因此在新闻的采编播过程中主观色彩在所难免。  ■核心原则： “观点的公开市场”——报刊是自由地、公开地展示各种观点的地方； “自我修正过程”——报刊能够在各种观点的碰撞中得出最为合理的意见。 ■重要观点： （1）出版自由是人人都拥有的权利，人们可自由 行使该权利而不必事先取得政府的特别许可； （2）对政府和官员进行除人身攻击之外的其他形式的批评，属于报刊所拥有的合法权利； （3）新闻出版有权拒绝任何第三者提出的事先检查的要求，其出版内容不受来自任何方面的强制； （4）在观点与意见的传播上，真理和“谬误”拥有同样的权利。 ■自由主义的现实困境： （1）出于战争期间信息必威体育官网网址的需要，政府加强了对媒介言论和信息报道的控制； （3）媒介的高度集中和垄断，严重阻碍了信息和思想的自由交流； （2）电子媒介的出现，要求政府对广播、电视的电讯资源进行有效管制； （4）低俗、不良信息的泛滥； ■基本观点： （1）自由是有条件的，媒介的自由不是绝对的； （2）大众传播具有公共性，媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务； （3）政府不再是媒介自由的旁观者，应约束媒介对大众利益的侵害； ■美国新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》： （1）媒介要提供“真实的、概括的、明智的关于当天事件的论述，并说明事件的意义” ； （2）媒介应当成为一个“交换评论和批评的论坛”； （3）媒介要描绘出“社会各成员集团的典型画面”； （4）媒介要负责介绍和阐明社会的目标和价值观； （5）媒介要使人们便于获得