大众传媒前言一二章.pptVIP

* * 通论 Introduction： 认识—理解—运用 认识：对大众传媒全面地、系统地、历史地认识 理解：深入分析和思考认识当中的疑惑，理解（批判）大众传媒的经济、政治与文化意义 运用：知识的最终目的是应用于实践，积极投身大众传播的社会实践，不断挖掘其经济、政治与文化的进步意义，推动整个社会文明的进步 什么是信息 Information 信息Information：“用来消除不确定性的东西”，是物质存在和运动的状态以及物质存在和运动状态的陈述和反映，是联系主体与客体的中介，人与外界互相交换的内容的名称。信息传播是人类生存与发展的一种基本方式。 构成客观世界的三大要素 信息Information 物质Matter 能量Energy 信息Information 信息的特征：客观性和普遍性、表达性、流动性。 信息的功能：认识功能、社会功能。 信息社会：整个社会的广度和深度上，以运用信息化的理论方法和技术处理实践问题为主要特征的社会 信息化：在经济和社会活动中通过普遍地采用信息技术和电子信息设备，更有效地开发和利用信息资源，推动经济发展和社会进步。利用信息资源创造的劳动价值在国民生产总值中的比重占主导地位 什么是传播 Communication 传播指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 强调传播是信息的共享 ； 强调传播是有意图地施加影响； 强调传播是信息交流的互动过程； 强调传播是社会信息系统的运行； 强调传播是社会关系的体现。 传播Communication Communication 交往、交流、通讯、传播； Dissemination 传播、扩散、宣传； Transmission 传输、传送、播送； Spread 传播、传送、宣传； Propaganda （政治、政党）宣传、传播。 传播构成要素： 基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈。 隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。 传播的特点:双向性、共享性、快速性、广泛性。 传播的SMCR模式 SMCR模式： S—source，指信息源； M—message，编码，符号化； C—channel，传递通道； R—receiver，解码，接收。 （F—feedback，信息反馈，新的流程开始，往复进行） 信息传播的类型 Intrapersonal communication自传播 Interpersonal communication人际传播 Group communication（small and large group）群体传播 Mass communication大众传播 Organizational communication组织化传播 Intercultural communication跨文化传播 第二章 认识大众传媒 一、大众传媒的七个剖面 技术Technology（传播技术及其根源） 社会Society（社会背景和社会需求） 行业Profession（组织化与商业化） 人物与机构Person and Organization（传媒活动家、经营管理者与机构） 实践Practice（大众传播实践） 制度Institution（政治经济制度影响下的传媒体制与机制） 思想Idea（传媒理念） 二、大众传媒发展的叙事结构 传播技术的历史 传播符号的历史 传播主体演变的历史 传播客体演变的历史 传媒环境的历史 传媒制度的历史 传媒思想的历史 三、大众传播的五种技术形式 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播 网络传播 （对应人类五次信息技术革命；口语传播之前属于亲身传播时代） 媒介的五次革命 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 网络传播时代 有了人类后 3000BC 105年、7世纪、1045年、1445年 1837、1844、1895、1946 20世纪80年代 口语 文字 印刷 电子 网络 革命标志 第一套体内化符号系统，摆脱了动物传播状态 第一套体外化符号系统 造纸和印刷术，大规模生产，批量复制 有线电报、无线电波，卫星 信息共享，互联沟通，全球化 特点优势 75%最基本、简单、常用、灵活 信息可长久保存，远距离传送，文化传承资料，促进交流 规模宏大，远距离，超时空，机器生产 远距离快速度，突破全球界限，传播声音、影象、时时、保真 信息全球化，虚拟化， 量大，速度太快，互动性 局限不足 近距离，人体能量受限，记录性差， 手抄，成本高，效率低，规模小，不普及，繁重 只能传播文字和图形 信息无孔不入，狂哄烂炸，鱼龙混杂 虚拟环境 法制不健全 辅助手段