上海商业服装老字号品牌 品牌活化 外部驱动 投资方论文.docVIP

上海商业服装老字号品牌论文：上海商业服装老字号品牌活化研究 【中文摘要】老字号品牌作为我国文化遗产的一个组成部分,它们大都有过辉煌的过去,曾经闻名遐迩,历史文化底蕴丰厚。然而,近些年来伴随着市场环境的变迁,众多的服装老字号品牌在商海沉浮中退出了历史舞台,尚存的品牌也大多举步维艰。老字号品牌保护和建设问题引起了全社会的关注,因此,重建老字号品牌是亟待解决的问题。本文基于品牌活化、品牌活化驱动视角对上海商业服装老字号品牌进行研究,具有必要性和可行性。本文的研究分为品牌活化相关理论与案例、上海商业服装老字号品牌现状、上海商业服装老字号品牌活化影响因素和上海商业服装老字号品牌活化外部驱动四大部分。第一部分研究对品牌资产、品牌老化及品牌活化等理论文献梳理分析,进而延伸到服装品牌,界定服装品牌活化和品牌活化驱动力概念。在此基础上,解析国内外十大服装品牌活化案例,为上海商业服装老字号品牌老化原因、品牌活化驱动力研究奠定基础。第二部分研究在分析上海市商业报告、经济年鉴、老字号品牌官方网站、老字号相关文献及专家学者评论等详实的历史资料基础上,归纳形成上海商业服装老字号品牌档案及上海商业服装老字号事件表,并绘制上海商业服装老字号品牌发展脉络图。使上海商业服装老字号品牌活化研究... 【英文摘要】As an integral part of our country cultural heritage, historical brands have had great achievements of the past, once famous, had rich cultural history. However, in recent years, along with the marketing environment changes, many of the fashion historical brands deceased in the business stage, most of the rest are also difficult. Historical brands protection and construction issues were concerned to whole society, the reconstruction of historical brands has become an urgent problem to resolve. Based on bran... 【关键词】上海商业服装老字号品牌 品牌活化 外部驱动 投资方 【英文关键词】Shanghai Commercial Fashion Historical Brand Brand Revitalization External Drive Investor 【目录】上海商业服装老字号品牌活化研究 摘要 5-7 ABSTRACT 7-9 表目录 14-16 图目录 16-17 1 引言 17-26 1.1 研究背景 17-21 1.1.1 老字号时代背景 17-18 1.1.2 服装行业背景 18-19 1.1.3 文献研究背景 19-21 1.2 研究条件 21-22 1.3 研究意义 22 1.3.1 理论意义 22 1.3.2 实践意义 22 1.4 研究内容 22-23 1.4.1 研究内容 22-23 1.4.2 预期目标 23 1.5 研究方法与技术路线 23-26 1.5.1 研究方法 23-25 1.5.2 技术路线 25-26 2 品牌活化相关理论及案例 26-51 2.1 品牌活化相关理论综述 26-45 2.1.1 品牌资产理论 26-32 2.1.2 品牌老化理论 32-37 2.1.3 品牌活化理论 37-45 2.2 服装品牌活化概念界定 45-46 2.2.1 服装品牌活化概念 45 2.2.2 服装品牌活化驱动力概念 45-46 2.3 国内外服装品牌活化案例 46-50 2.3.1 国内外服装品牌活化案例解析 46-47 2.3.2 案例解析要点 47-50 2.4 本章小结 50-51 3 上海商业服装老字号品牌发展现状研究 51-71 3.1 老字号品牌概况 51-56 3.1.1 老字号涵义 51-52 3.1.2 老字号品牌行业分类及主要特点 52-54 3.1.3 老字号品牌面临问题及发展方向 54-56 3.2 上海商业服装老字号品牌发展历程分析 56-69 3.2.1 上海商业老字号品牌总体概况 56-59 3.2.2 上海商业服装老字号品牌研究范围确定 59-60 3.2.3 上海商业服装老字号品牌发展历程 60-69 3.3 本章小结 69-71 4 上海商业服装老字号品牌活化影响因素研究 71-