网络广告模式案例分析报告——百度.docxVIP

电子商务案例分析实 验 报 告百度关键词广告目录 定义基本情况商业模式技术模式经营模式管理模式资本模式结论与建议关键词广告 ——百度定义关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时， 关键词广告才出现在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。基本情况百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎（），2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度首页百度历史：1999年底成立于美国硅谷，创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生 。2000年1月，百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司，6月又在上海成立了上海办事处，10月成立了深圳分公司 。2002年 百度联盟成立，通过百度联盟占据了相当大的市场。2003 年9月 开展“9月营销革命”，在全国近百个城市展开“竞价排名”付费有哪些信誉好的足球投注网站服务的市场推广活动。2003年12月3日百度贴吧发布 ，2005年6月21日百度知道发布。2004年起，“有问题，百度一下”开始风行2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。2006年12月，百度日本株式会社在日本注册成立。2007年3月，百度日本推出测试版网页有哪些信誉好的足球投注网站和图片有哪些信誉好的足球投注网站。2007年6月，日本著名企业家、索尼前董事长出井伸之出任百度独立董事。2007年10月，百度日本推出测试版视频有哪些信誉好的足球投注网站。2008年1月23日，百度日本正式运营，办公室选址日本东京时尚办公区的六本木，同时推出新产品测试版博客有哪些信誉好的足球投注网站。2012年1月16日，百度国际大厦在深圳奠基。建成后的百度国际总部将立足深圳，辐射东南亚，成为百度国际化战略的窗口。2013年11月13号，百度宣布将进入巴西，已经通过其他网站合作在巴西运营，实现其在美洲的第一阶段的运营，但尚未提供其在线有哪些信誉好的足球投注网站服务。百度关键词广告是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到，按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。在百度关键词广告商务模式中，涉及的利益相关者主要包括推广客户、用户和百度代理商，其价值网络图如下：商业模式战略目标十四年来，百度秉承“以用户为导向”的理念，将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的战略目标，始终如一的响应广大网民的需求，不断为网民提供基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎的各种产品，如：移动有哪些信誉好的足球投注网站、新闻、百度知道、贴吧、MP3、图片、桌面有哪些信誉好的足球投注网站、百度空间、行业分析报告等。百度凭借其有哪些信誉好的足球投注网站技术及信息资源库．吸引了广泛的网络用户，在这个稳定的群众基础上．形成了属于百度的品牌效应，包括稳定的百度检索使用率，相对较高的检索匹配率，检索结果的点击率等。这个效应背后隐藏着的宣传商机被挖掘出来，于是，有了关键词广告市场的开发。至此，百度发展了一种高效的盈利模式。依托超大流量的平台优势，百度的关键词广告为客户带来了巨大的推广价值。关键词广告改变了过去厂商无目的的寻找客户的困境，开创了用户主动寻找产品的推广新模式。目标用户百度作为一个企业，需要面对两种极为重要的客户：一种是普通的百度用户，即是用百度进行信息检索的一般网民；另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者，百度向其提供信息检索服务，赚取的并非金钱收益，而是网络点击率。对于后者，百度向其提供技术或广告宣传，并取得实质的经济收入，这是百度得以持续扩大再经营的资金来源。检索用户与商业客户是百度存在并发展至今的趋动力．两者缺一不可。盈利模式竞价排名收入所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家，其产品信息、相应网址链接会出现在检索结果的前几位，并在相关信息的右下方以“推广”字样呈现。竞价排名广告是按照点击率收费，大部分百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎的用户对于这些商品并没有购买需求，其误点或恶意点击行为所带来的广告费用的增加全部由企业承担，无形中增加了企业的经营成本。竞价排名的结果与检索结果混合显示，会对用户的检索体验产生影响，一些与用户所提交的检索关键词相关度不高的企业排在了前面。 竞价排名推广费最低预付