2010年某企业眼霜市场推广策划方案.pptVIP

****药业集团股份有限公司 公司简介 武汉马应龙药业集团股份有限公司，是一个有四百多年历史的中华老字号企业，创建于明朝万历十年，公元1582年。 四百多年来，马应龙品牌薪火相传，生生不息，谱写了一段“悬壶济世，妙手仁心”的传奇故事。“以真修心，以勤修为”，马应龙品牌在历史长河中形成了丰厚的文化积淀。 如今，马应龙药业已经从传统的单一的生产型企业发展成为一家涉足于药品研发、药品分销、药品生产等多个领域，拥有多家控股子公司，集科、工、贸为一体的多功能专业化的药业集团公司。马应龙品牌已经成为痔疮治疗药物的强势品牌。 如今，马应龙药业旗下拥有多种剂型的药品生产车间和先进的生产设备。 马应龙八宝去黑眼圈眼霜 建立化妆品专营店 2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元，而目前国内零售药店销售仅占化妆品销售总额的2%即24亿，做药店只能解决品牌生存问题，要想做大做强做成全国知名品牌必须进入化妆品主流渠道。 完善眼霜的产品线 资料显示在现有的化妆品需求中，对需要消除黑眼圈消费人群只占40%，而有鱼尾纹的消费人群占90%以上。 进行新产品研发，拓宽产品生产线。 要完善眼霜的产品线，把握更大的市场，满足更多消费者的需求。 提升形象 强与消增费者沟通、提高品牌好感度、通过互动表现企业的文化提高亲和力。 提升产品知名度，通过企业形象拉动产品形象。 参加更多的公益慈善活动。 广告媒体 利用新闻媒体，惊醒新闻性宣传和炒作。 加大户外广告投放吸引眼球。 促销策略 给予消费者免费体验。 在广大地区发放眼霜的免费体验产品。 前期进行限期的打折买送活动。 * * ： 2010年眼霜推广策划方案 马应龙八宝去黑眼圈眼霜 紧致型 养护型 马应龙八宝（去黑眼圈）眼霜有哪些资质？ 国家GMP认证 国际ISO14000认证 国际OHSAS18000认证 国家非物质文化遗产 马应龙八宝去黑眼圈眼霜 柚皮提取物 光果甘草根提取物 假叶树根提取物 增加眼部皮肤的柔润性，并能消除皮肤内自由基，保护眼部皮肤不受外界侵害 有效抑制酪氨酸酶的活性，从而抑制眼部皮肤色素沉着，预防和去除黑眼圈 增强皮肤细胞新陈代谢，，活化神经鞘髓磷，增强表皮细胞的合成能力，改善皮肤细胞修复能力。 问荆提取物 可适度的促进γ-干扰素的分泌，干扰素对抑制皮炎、增强皮肤新陈代谢的作用 SWOT分析 S W O T 自然纯净 活性成分 工艺精妙 外调内养 品牌硬伤：提起马应龙就会联想到痔疮膏。 品牌定位 ：痔疮膏：中低端，眼霜中高端。 马应龙药业中华老字号品牌。 被定为“国家非物质文化遗产”。 市场上各种大品牌护肤霜，眼霜的威胁。如：玫琳凯、美宝莲等。 Strength Weakness Opportunity Threat * *