2006年《圆明园》电影网络推广方案.pptVIP

计划 效果 介绍 2006.07.28 《圆明园》推广方案 合作时间：2006年8月1日-31日 合作费用：60万元 推广目的： 1、使圆明园成为近期主要网络话题，为电影上映造势。 2、提高金导知名度。 3、为玄奘一片营造声势。 推 广 计 划 推 广 方 式 费 用 总 计 效 果 预 估 天 涯 介 绍 天 涯 热 点 话 题 炒 作 主线一 主线二 话题：圆明园是否应该重建？ 炒作时间：8月1日—25日 目的：引入讨论话题，引申讨论至圆明园建设背景、规模、设施，以及现代圆明园状况等周边话题 话题：美女历史学者 炒作时间：8月5日—31日 目的：美女以天涯ID讨论圆明园相关论题，打造话题中心人物 由话题“圆明园是否应该重建”引出讨论 8月1日—22日 圆明园被烧时的黑白照片贴图 8月2日—8日 圆明园遗址照片贴图 8月1日—15日 原貌与遗址图片的对比，提高网友关注度 圆明园周边话题讨论，形成氛围 8月4日—15日 炒作计划之第一步：话题组织 炒作计划之第二步：话题引导 圆明园是否应该重建——回复引导 时间：8月2—31日 圆明园之现状，营造讨论氛围 时间：8月1—15日 美女历史学家参与讨论 时间：8月2—31日 引出 由美女历史学家的fans烘托神密气氛，对此美女的身分进行分析（分析结果为某高校历史系博士） 时间：8月2—31日 黑客出现，破解美女历史学家的相册，并将期图片发布，造成名人效应 时间：8月18—20日 由网友分析，此ID为”圆明园“剧组中的演员 时间：8月18—20日 炒作计划之第三步：话题收尾 在天涯娱乐八卦版块发表 ＜八一八编导金铁木＞专贴，全面介绍其作品、曾获得奖项等 目的：打造话题气氛，增加网友对电影的期待 时间：8月8—22日 圆明园电影访谈 目的：邀请电影导演、演员、天涯煮酒论史版的知明ID进行在线访谈，增加电影上映前的知明度与影响力 时间：8月22—31日 推 广 计 划 推 广 方 式 费 用 总 计 效 果 预 估 天 涯 介 绍 （1）圆明园是否应该重建 时间：三周 8.1----8.22 版面：煮酒论史 （2）圆明园记忆 时间：一周8.1----8.8 版面：娱乐八卦 （3）圆明园帖图 时间：一周8.1----8.8 版面：帖图专区 （4）圆明园周边话题 时间：两周8.1----8.15 版面：天涯杂谈、煮酒论史、娱乐八卦 话题组织 （1）圆明园是否应该重建—回复引导 时间：全程8.1----8.31 （2）圆明园之现状 时间：两周8.1----8.15 版面：煮酒论史、天涯杂谈 话题引导 话题收尾 （1）宣传 八一八圆明园导演金铁木 时间：8.8-8.22 版面：娱乐八卦 （2）制作圆明园电影访谈 时间：8.22----8.31 位置：首页聚焦 （3）把金导加入至天涯人物频道制作人物专题 位置：天涯人物频道 （4）片花展示 　　位置：天涯娱乐八卦，首页 话题收尾 推 广 计 划 推 广 方 式 费 用 总 计 效 果 预 估 天 涯 介 绍 推广时间：1个月 推广费用：60万元 具体明细： 一、广告资源费用 1、天涯热门版块如煮酒论史、天涯杂谈、娱乐八卦、时尚资讯、贴图专区等的置顶贴 价格：2000/天 投放数量：31天 2、首页头条图片（四轮换） 价格：20000/天 投放数量：2天 3、天涯人物频道人物专访 价格：100000/次 投放数量：2次 二、活动创意、组织、炒作费用 三、片花展示 —— —— —— 活动创意、组织、炒作费用 31天 2000/天/版 置顶贴 天涯杂谈 31天 2000/天/版 置顶贴 娱乐八卦 31天 2000/天/版 置顶贴 时尚资讯 31天 2000/天/版 置顶贴 贴图专区 2天 20000/天 头条图片 首页 2次 100000/次 专访 人物频道 —— 2000/天/版 单价 60万元 费用总计 —— —— 片花展示 31天 置顶贴 煮酒论史 广告资源费用 数量 形式 位置 方式 推 广 计 划 推 广 方 式 费 用 总 计 效 果 预 估 天 涯 介 绍 本次与天涯社区合作，主要利用天涯网友特点—年轻活跃，天涯社区特点