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艺术品鉴赏与投资 ——第二章 艺术品的价格问题 一、艺术品的分类 （一）文物和历史艺术品 （二）名人纪念物 （三）现代艺术品 现代美术品 现代工艺品 民间艺术品 日常生活用品 现代科学技术资料 自然资源 二、存世量、出世量和流通量 （一）存世量： 存世量是指某种收藏品尚存于世的所有数量，既包括已经为人们所知的收藏品数量，又包括尚未为人们所知，但却是存在于世，而且可能在将来为人们所知的收藏品数量。 （二 ）出世量： 出世量是指已经被人们发现的某种收藏品的数量。 （三）流通量： 流通量是指在一段时间内某种收藏品在艺术品市场上流通交易的数量。 三、供给量、需求量与价格 （一）供给量： 所谓供给量是指在一定的时间、一定的地点和某一既定的价格水平下，卖者愿意并且可能提供的某种收藏品的数量。 供给量与价格是同方向变动的。一般情况下，价格越高，供给量越大，这就是供给规律。 (二）需求量： 所谓需求量是指在一定的时间、一定的地点和某一既定的价格水平下，买者愿意并且有能力购买的某种收藏品的数量。 需求量与价格是反方向变动的。一般情况下，价格越高，需求量越小，这就是需求规律。 四、影响艺术品价格的因素 （一）收藏品的质量： 包括艺术品的材料、风格、艺术水平、年代、品相等。 在正常情况下，收藏品的质量应该与市场价格相一致，他们之间是一种正相关关系。 但是因为收藏者的审美判断力参差不齐，多数人为主流价值判断的被动接受者，所以就使得两者经常不一致。 四、影响艺术品价格的因素 （二）收藏品的数量： 收藏品的数量与价格的关系非常密切。一般来说，收藏品的数量越是稀缺，其价格高昂的可能性也就越大。 四、艺术品价格的影响因素 （三）“偏好”因素 “偏好”是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。 偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念。偏好是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，因而是主观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。 偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。 四、影响艺术品价格的因素 齐白石《发财图》 齐白石所画的一只苍蝇如实物般大小，作品整体尺幅如扑克牌般大小，以19.8万元成交。 四、艺术品市场的“家乡偏好” 所谓“家乡偏好：是指在同等条件下，收藏者更愿意购买本地书画家的作品，换句话说，就是书画家作品的受青睐程度都会或多或少地受到地域性因素的影响。 例如：天津——孙其峰、孙克纲； 江苏：傅二石、赵绪成； 四川：彭先成、戴卫； 浙江：陆俨少 “家乡偏好” 产生的原因： 1.购买本地书画家作品的品质风险较小。 2.购买本地书画家作品的炫耀性消费价值更大。 3.本地书画家作品的地域性交割能力较强。 四、艺术品价格的影响因素 （四）投机和心理因素 在艺术品市场上，投机者的心理变化与收藏品投机因素形成一种相互制约、相互依赖的“共生现象”，它们共同作用于艺术品市场，造成艺术品价格的剧烈波动。 艺术品消费的“凡勃伦效应” 美国经济学家凡勃伦指出： “我们从使用和欣赏一件高价的、而且认为是优美的艺术品中所得到的高度满足，在一般情况下，大部分是出于美感名义假托之下的高价感的满足。”任何贵重的艺术品，要引起我们的美感，就必须能同时适应美感和高价两个特征。 从某种意义上说，“凡勃伦效应”是一种社会心理效应，而不完全是一种经济效应。具有艺术价值的物品带给购买者的总效用不仅包括直接“消费”这件物品所带来的“物理效用”，而且包括由于这件物品本身的高昂价格所带来的“社会效用”。 四、艺术品价格的影响因素 （五）经济形势 （六）政治形势 如：中国的当代艺术。 戈德哈伯的“注意力经济”理论 金钱和注意力是双向流动的。金钱可以买到注意力，注意力也可以赢得金钱。 “人们甚至可以制造虚假的注意力以保持双方注意力的平衡。” “艺术的目的就是吸引注意力，成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。” 一旦注意力被吸引，理智就会在不知不觉中退隐到背后。 从某种意义上讲，影响艺术品价格的决定因素并不是艺术品本身所具有的艺术价值和艺术品的存世数量，而是艺术品所能吸引到的注意力。 艺术品投资的“更大笨蛋理论”： 英国著名经济学家凯恩斯集数十年艺术品投资经验得出的结论，另一位经济学家麦吉尔将凯恩斯的这一结论归纳为所谓的“更大笨蛋理论”——Theory of Greater Fool: 你之所以完全不管某件艺术品的真实价值，即使它一文不值，也愿意花高价买下，是因为你预期会有更大的笨蛋花更高的价格从你手中买走它，而投资成功的关键就在于能否准确判断究竟有没有比自己更大的笨蛋出现。 四、艺术品市场的“家乡偏好” 所谓“家乡偏好：是指在同等条件下，收藏者更愿意购买本地书画家的作品，换句话说，就是书画家作品的受青睐程度都会或多或少地受到地域性因素的影响。 例如：天津——孙其峰