2009年曲美人家整合营销推广案0119.pptVIP

2009年曲美人家整合推广案 2009年1月19日 Contents Contents 项目背景 当前现状 一个真实的例子 曲美人家的任务 整体推广策略分析 推广目标设定 整体推广要如何构建？ 我们的目标人群 曲美品牌理解 产品属性：家居用品行业，关注生活的美化与实用； 品牌属性：曲美集团通过引入国际化、多元化的生活观念和家居用品，为中国消费者创造了崭新的生活方式； 品质属性：通过倡导绿色生态家居环境建设，为消费者提供健康安全的家居用品； 社会价值属性：曲美还是环境保护的标兵。 我们的创意 年度整体推广架构 Contents 线下启动仪式 曲美人家网站发布会 策略：曲美人家网站的启动仪式，聚焦媒体，制造新闻话题 内容： 曲美人家网站启动仪式 也可配合曲美09年必威体育精装版设计或作品发布 网站游戏真实互动 发布会现场邀请企业代表、行业代表、专业人士、明星家庭到访，增加发布会卖点与媒体的报道点，现场设置明星面对面的针对家庭装修装饰等话题式的访谈，借此增加消费者与媒体对品牌的关注度 注册拉动型活动 曲美人家“蛋”生喜乐派 活动形式：线上+线下的有奖派送活动； 策略：借诞生为网站及终端进行联合推广； 内容： 线上部分：注册曲美人家获得网络砸金蛋机会一次；线上成功邀请三个好友注册，奖励砸金蛋机会一次； 线下部分：深入到曲美KA门店派发曲美人家诞生宣传页，并给当日入店人员赠送一次现场砸金蛋机会。 奖品设置：宣传每一个金蛋中均有奖，多数金蛋中的奖品为曲美人家虚拟币或积分、产品购物袋及其他精美小礼。 重点推广的活动 曲美人家“勇抢沙发”大作战系列 策略：线上+线下推动话题，强势推动网站知名度与注册人数的上升； 内容： 根据回贴排名或游戏排名获取实物奖品，直接刺激目标消费者通过参与活动注册成为曲美人家的用户； 每两个月更换一次奖品内容，并在KA门店举行小型颁奖仪式，以持续刺激用户参与的积极性；同时为话题传播积累素材； 客厅改造评比活动 2009全能客厅改造大赛 策略： 线上家居装修照片评比活动，同时也是话题事件； 内容： 利用网站功能上传家庭客厅照片，接受网友评选与投票 人气前10个家庭可免费获得由曲美家居提供的室内改造基金5000元整 改造过程会全程晒到网上，并配合媒体进行全程报道 网友对改造后的室内装修进行二次评选 入围人气前三名，即可获得由曲美家具赠送的沙发一套，其他入围选手，可获得相应的产品折扣券一张 促销+话题事件 VIP限时淘宝欢乐GO 策略：线上线下互动活动，活动期间定期设置任务 内容：线上邀请VIP用户参与曲美店内寻宝活动； 入选办法：VIP用户，使用网站功能并达到一定的质量与数量的用户（以积分为考量对象），由曲美人家发出邀请，并颁发藏宝图； 活动期间，设置不同任务，VIP将依据藏宝图路线在曲美店内找到相关物品并拍照存证，便可获取现场幸运翻盘机会一次，百分百中奖 Contents 传播策略分析 软性宣传为主： 软文传播：目前是对“曲美人家”较好的推广方式。首先曲美本身作为一个传统行业，采用社会化的亲民网站类型作为推广模式，本身就是一个热点话题。不论专业人士看好或者看坏，从宣传的角度都是有力的。另外，根据网站进一步有奖等活动的不断增加，热点话题型软文可以保持相对一段时间内的连续。 互联网口碑营销：口碑一直是营销的法宝，对于像“曲美人家”这样的社会化亲民网站也是一种非常有效的手段。口碑的推广方式需要网站做到对已注册的用户有吸引力和诱惑力，针对曲美人家游戏和功能进行充分的话题炒作，接轨网络热点，与游戏一同制造病毒式传播，实现“封杀王老吉”效应 视频传播：具有感染力强、形式内容多样、随意创意、传播速度快等优势，是将电视广告与互联网营肖两者宠爱于一身的传播方式 硬广传播为辅：针对游戏设置有哪些信誉好的足球投注网站广告及门户网、焦点网、西祠胡同入口式广告等，有效避免直接推广官网缺乏吸引力的缺点。 为什么以软性宣传为主力推广？ 我们如何利用互联网口碑进行推广 相关标题例举 不要不好意思说，你有和人同居过吗？ 越来越多的人在讨论同居的问题,那你真的能够接受你的爱人原来和别人有过同居史吗?? 下面一组数据你肯定比较感兴趣，在《大学周刊》新学期的一次无记名调查中： ●关于同居的原因，高达35%的学生选择了“空虚和好奇”。 ●恋人同居占总人数的54%。 ●19%以上有过两个以上的性伙伴，12%以上有四个以上的性伙伴，3%有过一夜情。 ●75%以上差不多“认可”或“不反对”同居这一现象。 ●近五成大学生表示如果同居怀孕会选择流产。 杜蕾斯调查数据得出：全球的已婚或同居的男女平均一年性生活次数为97次。其中美国人的性生活最频繁，一年平均124次；日本人最少，年平均只有36次。中国香港人、台湾人和内地人性生活的平均次数分别是63次、65次和72次。 同居已