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招牌广告 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手 一只手臂挥锤 一个盾形的纹章 一个孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校 叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? 实物招牌 罗马时代，人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌，这一风俗一直流传到中世纪。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌。 比如：铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。? 第二章 广告的起源与发展 具备广告最基本要素： 公元前1000年前，写在莎草纸（传播手段）上的“缉拿逃奴”广告（信息） 男奴西姆（sham）从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副（诱导）；将其带回本店者，愿奉送金环一副。 —能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布（广告主） 广告的起源－古代广告 社会广告 经济广告 政治广告 军事广告 文化广告 随着商品交换的产生而产生 封建社会的广告形式 春秋战国时期的广告形式 古代中国的广告 春秋战国时期的广告 口头广告 声响广告（音响广告） 实物广告 标记广告 封建社会的广告 悬帜、悬物广告 印刷广告 招贴广告 灯笼广告 插图广告 第一节 中国广告发展简史 一、中国古代广告（1840年以前） （一）实物广告 【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 氓之蚩蚩，抱布贸丝。许多诗经的注释书上都是说：蚩蚩，为敦厚貌，这两句诗的意思是：那个人，样子好敦厚，抱着布来换我的丝。 【案例2】：挂羊头卖狗肉 “挂羊头卖狗肉——里外不一”用来比喻以好的名义做招牌，实际上兜售低劣的货色。“挂羊头卖狗肉”其根本的内涵就是：表里不一，狡诈欺骗。首先把它炒得红红火火的当然是商贸战线。表里不符，以次充好，欺骗消费者的权益达到创效益的真正目的。 （二）叫卖广告 卖什么吆喝什么”。 不同行业叫卖往往声调不同。如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。 【案例】：自相矛盾 在很久以前，楚国有一个人既卖矛又卖盾。有一次他夸耀自己的盾说：“我的盾是世界上最坚固的，什么东西也刺不破它。”然后举起自己的矛说：“我的矛是世界上最锐利的，任何东西都能刺破。”一个人问：“那如果用你的矛去刺你的盾，结果会如何呢？”听了此话后，围观的人都笑了，这个楚国人不知道该说什么才好。 （三）音响广告 （四）招牌和幌子 1、招牌 2、幌子 （1）形象幌 （2）标志幌 （3）文字幌 1.形象幌 2.标志幌 3、文字幌 内联升鞋铺幌子 酒旗，附带题字 (五）印刷广告 造纸；活字印刷术：北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 二、我国近现代广告（1840-1949） （一）近代报纸广告的兴起 时间：1840——1949年 广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告 唐：邸报 教会报纸 商业报纸：外商广告—中国风格—国货内容 （二）民国初年的广告发展 1、报刊广告的发展 报刊广告 a.报纸种类增多；广告量增大。 上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。 b.广告表现加强了艺术性。 图文并茂，各具特色。 摘自1924年5月21日 《大公报》 广告赏析：大炮台香烟 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 2、其他广告形式的出现 （1）广播广告 中国境内第一家广播电台 ——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台 ——新新公司创办。 （2）霓虹灯广告 1926年，上海首次出现霓虹灯 广告： “皇家牌royal）打字机”。 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 : 上海 （3）路牌广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （4）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告