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浅谈新浪微博的营销策略 摘 要 微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。The bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared, Sina micro bo is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of Chinas largest micro blogs, sina micro bos operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential? KEYWORDS ： Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy 目录 第一章 绪言 1 第二章 新浪微博在国内的发展现状 1 第三章 新浪微博存在的问题 2 第一节 信息真实性难以分辨 2 第二节 碎片化文本日益累积 2 第三节 信息内容过度娱乐化 3 第四章 新浪微博的营销策略 4 第一节 借力传播 4 第二节 名人效应 5 第三节 媒体传播 5 第四节 优化技术支持及服务功能 6 第五节 明确的盈利模式 7 第六节 加强信息监管 8 第五章 新浪微博未来发展趋势 9 结论 10 致谢 11 参考文献 12 第一章 绪言 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。 第二章 新浪微博在国内的发展现状 据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。 一、知名度与首选率 根据DCCI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。 二、使用率与满意度 目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。 三、用户数量与黏性 在2010年11月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的必威体育精装版数据：自2009年8月公测以来，新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数 超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。此前，市场分析机构瑞士信贷在必威体育精装版报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。据2011年4月英国《独立报》的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站公布全球微博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的LadyGaga(930万)和贾斯汀·比伯(830万)，新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。