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网络调查参与意愿形成的心理影响因素研究 张林凤 10统计3班 0102649 A01 研究问题 探究主题卷入、主题敏感性、信任调查者、调查者声誉和道德规范等心理因素对被调查者网络调查参与意愿的影响作用 。 调查低参与率和样本覆盖率偏差问题是影响网络调查结果有效性的两个主要原因.这两个问题都会直接影响到网络调查结果的有效性，从而容易使得基于网络调查数据所得到的研究结果的有效性以及外部效度受到质疑。因此，找出哪些因素会影响被调查者网络调查参与意愿的形成具有理论意义和实践价值。 研究背景 研究内容 . 主要通过构建一个被调查者网络调查参与意愿形成过程的整合心理模型，用于解释与预测网络调查参与。从而，找出哪些因素会影响被调查者网络调查参与意愿。 研究方法 研究对象 测量工具 采用网络数据收集原因 数据结果 研究对象 调查采取的是自愿原则，研究者在课程上机实践课程上总共发放了300 份问卷。其中，回收了264份，有效问卷248份。 测量工具 测量工具被分成三个部分 : 第一部分问卷包含一份事先下载网络调查问卷 被分为四份，每份不同，参与者随机抽取。 第二部分量表用来对本研究态度等感知变量，问题的阈值(临界值)达到了0.7，负荷系（设备的实际负荷与该设备的额定容量的比值）在0.79到0.96之间 。 最后一部分对被调查者的人口统计学变量 (年龄、性别、教育、背景、网龄)进行测量。 采用网络数据收集原因 ● 使调查者的抽到的问卷都是随机的 ● 网络调查更隐秘，被调查者受干扰程度小，结果更真实。 ● 调查采取的都是匿名的，就是有IP地址也是很难查到的，尤其是在网吧这种公共场所. 数据结果 1.假设 2.意愿 3.态度 4.主观规范 5.道德规范 6.主题卷入 7.主题敏感性 8.信任 9.声誉 影响因素排名 研究发现 ★ 与传统的调查不同，主题敏感性没有显著影响被调查者对问卷的态度，也没有显著影响其参与调查的意愿,而原因在于网络调查具有的社会匿名优势 。 ★ 但是，当不论出于何种原因(参加抽奖，调查结果反馈等)网络调查者需要被调查者填写个人信息时，这种感知的社会匿名就会消失，被调查者又会重新评价行为的成本和收益 这时的行为模式将会和传统的调查很相似。 ★ 调查者的声誉能够直接影响到被调查者的填写意愿和真实程度。 研究结论 ◆ 态度主观规范道德规范对调查者的信任和调查者的声誉等心理感知因素可以被用来有效地预测潜在被调查者的网络调查参与意愿。 ◆ 调查主题敏感性在网络调查中对其是否产生参与意愿没有显著的影响，但能在一定程度上负向调节态度与参与意愿之间的关系。 ◆ 主题卷入对意愿没有显著的直接影响，但可以显著地改善被调查者对调查问卷的态度。 ◆ 相比于传统调查，网络环境下被调查者更有可能参加高敏感主题的调查;同时，网络环境使得被调查者感知到的社会压力影响降低，但内心道德规则制约的影响增加。 ◆ 拥有良好声誉的调查者能够有效降低被调查者的感知到的调查参与风险。