电视广告(09广告)123教材课程.ppt

电视广告(上);一、广告教育定位;;;;;;一、电视广告的两大属性 讨论： 电视属性和广告属性，谁是第一性？ ;观点一： 电视广告是广告的一种，因此，“广告”是电视广告的第一属性？ ;广告特性 1、商业的、付费的信息传播 2、说服的手段 3、重复的方式 4、传播内容广泛 ;观点二 电视广告是电视节目的一种。 ;电视节目特点（媒介特性） 1、符号兼容 2、形象直观 3、平实交流 ;厦门大学和中国传媒大学的两级对抗 厦门大学广告学（创意、策划） 中国传媒大学广告（电视媒介） 答案在哪里？ ;二、电视广告的两个维度 优势： 1、形象生动、感染力强 2、直观真实、理解度高 3、深入家庭、影响面广 4、播出频率高、强化信息 ;二、电视广告的两个维度 局限： 1、时间短促、干扰较大 2、强制接受、观众厌烦 3、广告制作、发布费用昂贵 ; 第一讲 绪论; 第一讲 绪论; 电影和影视广告的叙事策略也非常相同。 影视广告在内核上借鉴了叙事学的模式：主角遇难——主角寻求援助——主角被英雄救助——皆大欢喜——亮出门户（最后一条是影视广告独有的）当然，这里的“英雄”肯定是商品。在影视作品中，英雄出现是有前后铺垫的，而影视广告中的“英雄”肯定是不请自来。（吗丁啉广告）;三、电视广告的两个功能 （一）商业营销 ;;大卫·奥格威的“好点子”; （二）传播意识形态 ;第一讲 绪论;第一讲 绪论; 第一讲 绪论; 第一讲 绪论;☆四、电视广告的基本分类 A、按记录材料分： 电影胶片广告 。电影胶片广告在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视台播出。电影胶片广告的画面层次丰富，光效理想。录像磁带广告“ 录像磁带广告 。录像磁带广告简称录像带广告或磁带广告，他将拍摄内容记录在BETACAM带上。 这种广告优点很多，一，他不必经过加工即可编辑，能及时在电视台播放，制作过程比胶片拍摄??单；二，编辑方便，可象录音带那样修改重录；三、可做特殊效果，如：抠象等；四、色彩艳丽。 ;B、按画源性质分： 实景广告 。实景广告即现场拍摄的广告，直接反映现实里的人和物，有很强的真实感和现场感。实景广告也是常规的、主要的电视广告。 动画广告 。顾名思义，动画就是活动的画，分手绘动画和电脑动画两种。动画广告是对生活一种模仿，能充分表达作者的主观想象，使很多难以表现的内容得到准确的表现 。;C、按创作目的分 ： 公益广告 。公益广告是公共服务性广告，他不以营利为目的，传达的多是一种积极、健康的观念。 商业广告 。商业广告又分商品广告和形象广告（包括企业形象和广告，品牌形象广告）两类，商品广告的目的是推销产品，他是主流广告。;D、按画面形式分 ： 静态广告 。静态广告又分字幕广告和图片广告两种。字幕广告和图片广告虽然有播音员解说，但不是真正的电视广告，只是用电波媒体承载的平面广告。 。 动态广告 。动态广告又分专题片：通常为陈述式的结构，时间较长，内容比较丰富，可以出现多个重点。 广告片：要求创意性较高，风格突出，时间紧凑，表现主题通常为一个，并且进行放大。 ; ☆五、电视广告的起源 影视广告又叫“CF”。C (commercial):商业的、商贸的。 F (film) :胶卷，影片。 CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用电影胶片拍摄的广告。由于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多 在电视上播放，因此常指电视广告。; 1、电视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科。 文学、艺术学、新闻传播学、经济学、策划学、人类学、社会学、电视栏目学、广播电视编导、后期包装技术、多媒体技术等多学科融合，远离文学，与市场学、营销学密切相关。 2、是利用影视的技巧和手段达到广告目的。但由于影视广告没有自身的话语体系，它对创意的呈现手段只能借自于常规意义上的影视技巧。; “广告公司除了头脑，什么也没有” ——