房屋地产广告第一自媒体的道与术.docVIP

一个从没有做过广告，也从没有从事过地产行业的人，却做起了@房地产广告精选，这个房地产广告领域公认的第一自媒体，他是如何做到的呢？且听运营者倪哲迟（江湖人称房精）的自述： 我是从微博开始做起的，那是在2011年3月，我刚进新通教育营销中心，写了一篇《浅谈微博营销》的稿子，给老大们过目，他们没有当回事，于是，我便想按照自己的思路先做起一个微博看看。 其实我的思路也很简单，就是“内容为王，互动为上”。只是，因为大学里痴迷广告，在10年的时候参加过一个房地产的真人秀节目，当时收集了不少的杭州房地产广告，所以，我选择了一个小众的定位，选择房地产广告来做。微博时代的冷笑话精选是一个经典，我在取名的时候，也受了其影响，而且当时，确实也还从来没有房地产广告精选这个概念，因为，大众里的印象，房地产广告天天在报纸还有户外泛滥，哪来什么精选。 2011年3月22日，@房地产广告精选发出了第一条微博，初期，主要是以杭州的地产广告为主。幸运的是，我在2011年4月出差去成都一个月，一下子打开了另外一扇门，接触到了西南地区的房地产广告。再加上我深知自己非行业的身份，所以，第一要务，我必须建立我自己的供稿渠道，感谢当时的微博，通过微博，我联系了我所能联系到的大多数的房地产广告公司的BOSS们，起初当然是苦涩的，甚至在前半个月，我连微博头像都没有，在之前公司同事的帮忙下，自己设计了一直用到现在的这个被业内人士吐槽土得掉渣却几乎人人皆知的头像。 第一个月结束，积累了1000粉丝，三个月后，粉丝达到了10000，后面的日子，基本上保持比较匀速的增加。 因为性格使然，我经营微博及后来的微信过程中，从来不作假，甚至，我之所以被业内人认可，大概是因为我打假反抄袭。因为不在业内，所以我有了天然的第三方的优势，与业内的所有组织和个人没有利益纠葛，这点也是我一直非常避讳和注重的一点。第一次反抄袭，是广州日报广告奖的全场大奖，当时在业内是沸沸扬扬，后来广州日报广告奖出面声明才算了结。第二次是杭州朗诗美丽洲的LOGO直接盗用了福建某茶商的LOGO，这事波及更广，据说后来那个茶商选择了法律途径解决。此后，业内遇到此类的抄袭，一般都会想到我的平台来曝光，我想，这样的反抄袭，激发了人们心中的正能量，也正因为如此，在所有的房地产广告分享类的帐号中，我才能脱颖而出。 截止到2014年8月，我微博的粉丝数是201994。这个数字并不大，但是很真实，因为小众的定位，已经覆盖了房地产广告从业人群的大部分。 除了打假，奠定我所谓江湖地位的还有“房精杯”，这是2011年开始的一个年度的房地产广告评选，入围的标准就是我说了算，从13年开始，有了赞助商，第一个赞助商是西安万科，他赞助了11年的“最佳广告”评选，“最美插画”则是成都麓湖赞助，“最佳微博稿”是智讯互动，“最佳营销案例”是中国美林湖。14年，西安万科继续赞助了最佳广告。赞助和入围没有任何关系，这也是基本的原则。 改变我自媒体之路轨迹的事发生在2013年的8月底，当时，我和几个朋友聚餐，朋友要加我微信公众号，因为我一直用的是bestadonly这个英文名作为@房地产广告精选对应的英文标识，在我注册私人微信的时候我已经用了bestadonly，所以，我只能在公众号上加上了建号年份bestadonly2012，而我在几次寻求认证的过程中，都坚决的不作假，因我所使用的中文名字“房地产广告精选”的特殊性，一直没有通过，导致有心人利用了腾讯微博可以同名的规则，在微信中认证了一个使用了我头像和名字的帐号。 这件事对我影响很大，因为反抄袭而得到大家认可的我，却尴尬的遭遇了自身被盗版的窘迫。于是，我选择了抗争，我将更多的时间投入在微信的运营上，最终直接导致我脱身出来，专心我的自媒体之路，也促使我加入了WeMedia，和众多自媒体人一起抱团取暖，继续前行。 在经过差不多一年的时间，和腾讯微信团队的多次沟通后，在内容反抄袭方面，我取得了胜利，盗版号被删除了所有内容并被短暂封号。 目前我的微信公众号粉丝数是47000+，头条阅读量平均在10000左右，最高目前为54000+，和微博一样，已经成为房地产广告从业人员必看号之一。 从今年年初开始进行的【房精中国行】，截止到7月，我已经走访了北京、上海、深圳、广州等11个城市、100多家地产广告公司和开发商，计划在今年年底再走访至少6个城市。每到一地，都能充分感受到支持者的热情，也更加鼓舞我继续我的房精之路。 在看完了“房地产广告精选”房精的奋斗历程之后，小伙伴们无不感慨万千，以一人之力坚持走到现在，同时又要与盗版抗争，这条路不好走啊。而房精也迫不及待的想要将运营经验分享给大家，希望伙伴们在微信运营上少走一些弯路。面对小伙伴的热情提问，房精毫无保留的分享了自己宝贵的运营经验。 问：微信初期粉丝怎么增长的？现在微信过了野蛮