网络公关写作.pptVIP

* * * * * * * * 主讲： 林景新 公共关系写作 网络公关写作 网络造势 网络传播的主要形式 文字 风靡网络小说 《成都，今夜请将我遗忘》作者 安妮宝贝的《告别薇安》 天下霸唱的《鬼吹灯》 网络传播的主要形式 文字 经历帖 网络传播的主要形式 博客 网络传播的主要形式 图片 著名的网络小胖 芙蓉姐姐的新造型 网络传播的主要形式 音频 歌曲/录音 能够上春晚的网络歌曲 《老鼠爱大米》 股市狂飙，一夜走红 《死了都不卖》 写作是什么？ 打开心扉，打开感觉，打开表达的欲望和言说的冲动 写作是一种打开 话题：关于寂寥 关于这个词，你的联想？ 谁读懂过一只虎皮青椒的寂寥？ 引子：百度“知道”上有一个问题：我想做虎皮青椒，青椒我知道可以去市场买，请问虎皮去哪里买？ 百度“知道”上有一个问题：我想做虎皮青椒，青椒我知道可以去市场买，请问虎皮去哪里买？ 问这个问题的人，你可曾想过一只青椒的寂寥？ 想它枯荣只在一岁之间，短暂的草本植物。想它曾在露水中幻想明天，在蟋蟀的鸣叫中入睡。却被拽下枝条，扔进柳条编的框子，被送到陌生的菜市场。一双大手粗暴地抓起它来，随意扔到斑驳肮脏的秤盘里，于极轻慢的语气里被倒进廉价的塑料袋。在厨房的角落里被遗忘，在冰箱的黑暗中受尽冷遇。等待最后的那一天到来，人们甚至不肯提及它的名字，因为它不过是配菜。 谁读懂过一只虎皮青椒的寂寥？ 它在沙拉里跑过龙套，在披萨中扮演路人甲，最惨的是青椒炒肉了……这就是一只青椒，一个死跑龙套的，一个永远的餐桌配角。 如果你不明白这份寂寥，那么你也永远看不懂曾志伟，看不懂埃德·哈里斯，不能理解一位万年配角的心情。你知道眼睁睁看着男主角一把抱住漂亮女主角，吻下去，吻下去，而你站在一边只能看着是什么感觉么？你知道人们把最慷慨的掌声献给最佳男主角，最佳导演，却半心半意地晃动手腕，希望最佳男配角的部分快点过去，甚至悍然切换成广告，站在舞台上会是怎样的一种心酸和苍凉？你不知道，所以，你不知道一份虎皮青椒对于一只青椒意味着什么？ 谁读懂过一只虎皮青椒的寂寥？ 对于一只青椒来说，能够出演一部虎皮青椒，意味着一生中至高无上的荣誉。哪怕这道菜永远只能在普通餐馆那样的院线上映，它也是当仁不让的主角。 ………… 谁读懂过一只虎皮青椒的寂寥？ 即便是在北京这样大而无当，人情冷漠的残酷所在，一份虎皮青椒也能让我们想起小镇里的童年，想起世间儿女，呼灯篱落，想起妈妈叫我们回家吃饭。想起爸爸用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。 青椒在流光中用自己生命的汁液在歌唱，它在塑料盘子里歌唱，在铁皮盘子里歌唱，在豁了边的白瓷盘子里歌唱。民工听过，市民听过，白领也听过。 世界上没有不好吃的虎皮青椒，在每一次青椒可以担纲主演的机会里，它从未失败过。 谁读懂过一只虎皮青椒的寂寥？ 网络公关写作三大要点 第一是策划性 第二是新颖性 第三是隐密性 互联网中真正稀缺的是什么？注意力！ 网络公关写作是为了最大化网民的点击价值 网络写作法则一：反向法则 “吃垮必胜客” 我们去必胜客的口号是“给我一个小碗，还你一个奇迹！” 我们吃必胜客的目标是“吃垮必胜客！” 我们叠沙拉的宗旨是“没有最高，只有更高！” 网络写作法则一：反向法则 作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了！ 网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉! 支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧! 《封杀王老吉》 网络写作法则二：揭密法则 “手机的N种变态用法” 网络写作法则三：归纳法则 高考前一定要看的最重要的八句话 1、高考像弹簧，你强它就弱，你弱它就强！2、 一份耕耘，一份收获，上苍从来不会忘记努力学习的人！尽量去考，没必要患得患失。3、大胆去考，没必要杞人忧天、患得患失，天生我才必有用！4、如果有些紧张，就告诉自己：“紧张”实际上也是一种兴奋，也有利于发挥。适当的紧张是正常的和必要的。 5、保持良好精神状态，少喝碳酸饮料，常备一些像红牛一样的能迅速补充能量的饮料！6、保持和洽的同学关系，在一起奋斗不容易（上大学后的最深感悟）！7、有问题就要问老师，当天的问题当天解决！8、回帖是一种美德，相信我，你一定考上理想的大学！ 那些强悍到泪奔的标题党…… 必须注意的网络公关写作误区 伪造话题（除非娱乐业） 过分炒作（当心踩雷） 不分“易感人群”（不同用户群活跃度不同） 希望马上看到结果（研究表明：口碑营销的爆发是在后1/3段），口碑应该是持续的长期的 希望每个话题都是