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医疗行业欲在山西省获取成功 太原地区 应是您的立足市场的起点 就是不可轻忽的主力市场 这些是最常用的术语（指标） 收视率 在规定的地区和时间范围内收看电视的人口占总人口的百分比 1 个收视点 = 总人口的1% 举例 : 毛评点（GRP） 一个广告片所产生的所有收视点的总和 举例 : 插播 1 19:15 9 个收视点 插播 2 20:05 12 个收视点 插播 3 21:30 8个收视点 总收视点 : 29 GRP 注意 :由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100 到达率（Reach） 至少看某广告一次以上的不同人数占总人数的百分比 它也被称作净到达率 它不可能大于 100%. 到达率是广告效果统计和评估的一个重要指标 到达率不考虑重复。 如果100个人中有10位看了我的广告一次，那么我就得到10%的到达率（此时的收视率是10%）。 如果100个人中有10位看了电视广告两次，我得到的到达率仍然是10%（此时，总收视率已经是20%了）。 到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大 GRP 与到达率（R） 接触频率（Frequency） 收看到某一广告片的平均次数 有些人看到的机会多一些，有些人少一些 到达率与毛评点的区别 接触频率 = GRP / 到达率 GRP = 到达率x接触频率 400个 GRP; (1) 到达率为80% (2) 到达率为50% (1) 接触频率 = 到达率 仅计算收看节目的不同人的数目 如果100个人中有10位看了广告两次，到达率依旧是10% 毛评点 毛评点指: 10%的目标观众看了电视广告一次，或5%的目标观众看了电视广告两次 GRP代表总收视点 R 代表到达率 F 代表到达频次 GRP=R×F 当我们每一次广告投放金额确定时，GRP就相对固定了，我们不可能同时希望既达到很大的广度，又达到很大的深度，而必须在两者之中做一个权衡。 （广度） （深度） 重要的概念 举例 : 400/80 = 5 次 400/50 = 8 次 (2) 接触频率 = 媒介目标 知名度或品牌形象的建立 偏向于频次（F）的累计 以到达率（R）为重 加深印象建立理解度 GRP=R×F 1、确定明确的媒介目标 2、注意广告创意的问题 3、了解电视媒体的门槛值 4、注意媒体的整合 创意 媒介 = X 广告效果 -10 ~ +10 0 ~ +10 影响范围 A广告片 制作费3万 举例： +2 100万元 B广告片 制作费8万 +5 100万元 A 广告片 广告效果 =120%×100万=120万 B 广告片 广告效果 =150%×100万=150万 150万-120万=30万 B 广告片比A 广告片制作费多花5万 30万-5万=25万 B 广告片比A 广告片多产生25万的价值 1、确定明确的媒介目标 2、注意广告创意的问题 3、了解电视媒体的门槛值 4、注意媒体的整合 Confidentiality/date line: 13pt Arial Regular, whiteMaximum length: 1 line Information separated by vertical strokes,with two spaces on either side Disclaimer information may also be appear in this area. Place flush left, aligned at bottom, 8-10pt Arial Regular, white Indications in green = Live content Indications in white = Edit in master Indications in blue = Locked elements Indications in black = Optional elements Copyright: 10pt ArialRegular, white 太原电视台 医疗行业媒体价值分析 央视-索福瑞 央视市场研究 媒介研究 段晋伟 有关太原市 户数量 太原市- 880422 男 性 太原市- 175.18万 女 性 太原市- 164.66万 非 农 太原市- 2039238 太原城区 6区 1市3县 总人口 山西省- 3314.29万 太原市- 339.84万 资料来源：山西省2004年 统计年鉴 有关太原市 消费能力 明显位居 省内第一 人均GDP 山西省 7435元 太原市 15210元 城镇居民消费总水平 山西