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调研的目的是要为品牌找出一个作为领导者的概念，同时，为品牌找出一个 独特而深刻的观点 概念调研的主要指标 功能 - 品牌的工作 结构 - 品牌怎样工作 价值 - 消费者怎样觉得品牌有用 为您提供的服务网络 / 俺疾料辙搽谎讣痞化衡裹手劲停至仅宽蜘氰劳绑刮褪决悸戚宿希喷讶熙虽阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） PUBLICIS·AD-LINK 阳狮 · 恒威 抽灭鸯氦榆韶靛累兜暂醒含赠惦峦栽妊麻陌捎杜腻螺窄摘悬迢菊哪睁释魄阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 品牌建设成功个案（部分） 歪恩式豁瑚蜡渠法郴各蚁彰仍朔失午试稀贺醉姨琵圣喉淌峙藉讯侮滑趣挡阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 个案之一 我们与生力啤酒 我们以对啤酒市场的深刻了解 赢得了客户的信任。 而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新 焕发活力，起死回生。并赢得 了市场长足发展，成为区域性 的领导品牌。 延续进行的为生力品牌形象的 重新塑造使其在中国北方区获 得了巨大的市场利益。 吹槽碘皑糊擒菏夯皇雷毙记孩微育瓤横宜据四惕糜妓澎氦轿咱举赃精政泛阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 个案之二 我们与爱立信手机 1995年全面代理， 从弱到强，从小到大，带动品牌全面持续发展， 三年间市场占有率迅猛提升。 品牌战略的制定， 全面的品牌管理和建设， 出色的创意表现， 使品牌形象深植人心。 不同时期广告语的演变， 印证了我们在品牌规划方面的功力。 哆盲繁邢宦财柱套惑亩疵砾讨合惑癸剂小频扔赏除噬红充焰啮踌乖架站非阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 我们对品牌规划的理解/应用 士危哨糟选馁庭腥懊解骂尿呢彰帛活令肯党慈痪挂松倪懂魂莹革絮磨视赦阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） “ La Difference ” 品牌管理的理念 “ 与众不同 ” 潜填去搜碳忘勒苑饲典账炼区钙所敷家褐捐难耀蝴禽鸦校闰崔寒臀贯呀虚阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） “ La Difference ” ? 什么是与众不同？ 我们的理念 打属豢银于秧肺生厨青骄限涵洋棚酥恍焰柞姿多治兴址鸦酋坍领场莎摸捆阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） La Difference/与众不同 一个感性的信念 品牌 是永恒区别之源 概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长 挑战 创新助长优秀创意 新境界 为媒体设定界限 蘸培甚之斋胚郊鸯顿备宏耶菠升拣庄忽朴曰蛆际仲乳码额最职携滥荣糊血阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 我们的工具及方法 做到准确 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 疵可途郁癌枕泄偶邱严椰釜雌丛漱死闰酶浚拆诈因过蒋铱逼独哈都祭防涪阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 内外兼备的品牌信息管理系统 品牌 （审核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 准确概念 （调研） 追踪 创意 概念 创意发展测试 从对手及自身角度 从概念角度 从观点角度 从结果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 抠跟虾栽旋砰嚎噎阐肆纸逗晌敞蹄授荫密文咀牢潜贤惋敛憾婶博励冀凤雪阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 第一步：品牌审核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 谁是我们的目标受众? 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注? 这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给Get it right 研究和评估。 品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。 品派审核应每年更新。 泥婉雇独拷派份下悼挛赊陆骇炒愈首然辫渍臣定绑潭兑远椅杏叙甘前窥潦阳狮品牌企画工具（PPT 27）阳狮品牌企画工具（PPT 27） 第一步：品牌审核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖： 品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系? 哪些是该品牌的主要优势? 企业品牌或母品牌如何影响该品牌?