百年糊涂酒广告效果评估方案.pptVIP

新动传媒（中国）控股有限公司 中国最大的公交框架媒体运营商 2011年 广东百年糊涂酒业有限公司 ——公交移动看板广告效果评估报告 广告主名称 佛山市吉利贸易有限公司 媒体服务企业 新动传媒（中国）有限公司 报告项目 百年糊涂酒公交移动看板广告效果评估报告 项目服务组 陈 越（负责） 陈剑康（营销） 鲁妮娜（媒介） 李斌（客服） 王安琪（市场） 谢中明（运维） 汇总完成时间 2011年7月29日 报告编号 新广字2011第 061号 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 到达就是力量 关注才有价值 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 尊敬的佛山市吉利贸易有限公司： 新动传媒是一家专注于国内新媒体发展与经营的传媒机构，以“传递源于精准”的媒体理念，创造性的开发出公交车内平面媒体——公交框架，将广告有效传递延伸到广大的城市出行人群中，成为城市移动人群广告媒体的领导者。 2011年7月1日，新动传媒受佛山市吉利贸易有限公司的委托，对其 “百年糊涂酒”的广告进行投放，此次投放深圳分公司的27条公交线路、1000面移动看板广告。广告发布截止时间为7月29日。 广告发布期间，我公司在2011年7月18日，协同CTR市场研究机构和深圳城市公交广告有限公司对“百年糊涂酒”广告发布效果进行监测和调查，并形成了此效果评估报告。 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 致 函 一、调查方法： 1、公交车内运营时间段实地抽样调查； 2、公交集团运营车辆单车日票据收入统计； 3、公交站亭候车调查； 二、样本描述： 1、1000人； 2、年龄区间22岁——55岁； 3、样本结构男72%、女28%。 三、各投放线路调查时间： 1、2011年4月18日09：00分——18：00分； 2、2011年5月18日09：30分——18：30分； 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 调 查 元素 40路广告投放实景 303路广告投放实景 305路广告投放实景 313路广告投放实景 326路广告投放实景 356广告投放实景 广告实景 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 广告效果展示 公交移动看板媒体对于品牌提升、提高营销是有效的传播渠道 此次调研“百年糊涂酒”的品牌识别率为78%，其中81%受访者都能回忆出移动看板广告当中的品牌名字能记住。 信息传达 人物回忆 品牌识别 产品识别 71% 90% 47% 广告效果调研报告 Advertising effectiveness research report 第一次近距离观看”百年糊涂酒”广告，知道了 “百年糊涂酒”品牌的系列产品。感到很不错。 认可“百年糊涂酒”的广告画面，并认为画面具有 一定的冲击力便于无意识记忆.画面美观. 认可“百年糊涂酒”为贵州茅台的新型时尚白酒品牌；很有新鲜感。 以前消费过“百年糊涂酒”这个品牌的白酒 看过广告，留下印象，有意购买“百年糊涂酒”产品 所占比例 效果结论 调查数据统计 案例广告效果分析： 在一个城市投放100台车； 每车一个广告画面，共计100面。投放时间一个月。 每台公交车每月运时间为30天； 每天平均乘坐人数为1800人次。 每个月覆盖次城市主流消费人群 540万人次 新动公交框架媒体广告千人成本计算： 每日广告费用： 900元/面/月÷30.4天/月= 29.6元/天； 每天每台车平均人流量：1800人次；（公交系统票收入统计数字） CPM计算公式： 每日广告费29.6元/天 每日接触人次1800人次 千人成本 = ------------------------------- ×1000 = 16.4元 16.4元÷1000 = 0.016元 公交框架媒体广告每天到达每人的成本仅为 0.016元,打完折扣后的千人成本更底 广告效果调