浅析电视民生新闻贴近受众的有效途径.docVIP

浅析电视民生新闻贴近受众的有效途径 摘 要 电视新闻要，必须先从贴近电视受众方面入手。电视新闻怎样才能最大限度地贴近受众呢？本文电视新闻探讨电视新闻如何贴近受众，以求与同行交流ABSTRACT TV news in order to improve the ratings, you must first close to the TV audience aspects. TV News livelihood close to the audience how to maximize it? This article discusses a television audience of close to peoples livelihood and an effective way to press the issue from two aspects: First, peoples livelihood because news can be close to the audience, and second, how to do television news livelihood close to the audience, plus a zero distance typical case, to analyze specific issues, of how close to the television news audience, the peoples livelihood, in order to communicate with their peers. Keywords: Television reportage close to the audience Zero Distance Civil News 目 录 中文摘要 ………………………………………………………………………… 1 外文摘要 ………………………………………………………………………… 2 绪论 …………………………………………………………………………………4 一、民生新闻能贴近受众的原因 ………………………………………………4 （一）理念优势：做普通百姓的知心人 （二）地域优势：区域文化资源的发掘利用 （三）播报优势：说新闻带来亲切感 二、以《零距离》为例，分析电视民生新闻贴近受众的有效途径 ……………………………………………………………………………6 （一）《零距离》节目分析 （二）真正的以受众为中心三彰显主持人魅力报道要引起注意报道要引起兴趣三报道要与建立起亲近关系 绪 论 我国电视新闻发展早期，受众在新闻传播中的地位没有得到足够的重视。随着媒体的日益市场化,电视新闻这一特殊产品也必然要面向市场,即满足受众的需要。尽管我国的电视新闻具有鲜明的政治性,体现了党和国家的意志,但也不能不面对这样一个事实,那就是:受众有了很大的选择权和自主权。由此可见,如何提高电视新闻收视率,增强电视新闻生命力便成了当务之急的一个不可回避的新课题。简言之,要解决这一新课题,我们必须着眼于受众,并以其为依托,不断地从电视新闻的传播内容、特点、形式上进行改革与创新。 近年来，电视新闻界越来越多地使用一个全新的名词：“民生新闻”。在电视采编领域，它是一种全新的概念，并在形成一种思潮，成为一种电视新闻的全新实践。它所产生的影响，是对传统的电视新闻观念的全面冲击。荧屏上“浪潮性”出现电视“民生新闻”节目，被誉为是中国电视新闻传播第三次革命的标志。 “受众这一概念来自传播学,是指传播活动的对象或信息的接受者包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。早在《左传·宣公十二年》“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”，就是百姓的意思。 “在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。他们不关注人们真正关心的事，幸好电视工作者们已经充分认识到了这一点，“受众意识”日渐体现在电视节目中，对受众口味