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娃哈哈集团有限公司贵阳办事处 新爽歪歪宣传策划方案 策划目的：为新爽歪歪含乳饮料宣传 策划人：陈操 策划时间：2012年3月21日 目录： 活动主题 活动背景/目的 执行思路 邀请协作单位 活动时间/地点 活动流程 预期效果及费用预算 活动主题：孩子，我们的未来 活动背景： 针对目标——新爽歪歪含乳饮料，主要是针对儿童的营养与身体健康为主的产品。 市场需求——孩子是我们的未来。所以现在的孩子是家长与社会关注的焦点，孩子的生活营养与成长教育是当今社会的重中之重。 市场公益——当今社会我国在经济、科技、教育等领域都得到良好的发展。公益活动越来越受到社会各界的关注，很多贫困山区的孩子在生活与教育等问题上有很多困难。需要社会各界人士伸出援助之手帮助他们。 目的：以新爽歪歪对孩子的营养与身体健康为主题结合工艺活动在社会中的高关注度。从而实现品牌的宣传目的。 三、执行思路 媒体跟踪报到 品牌形象 品牌传播 公益活动的实施 邀请协作单位 某市媒体及公益活动的当地媒体（如：贵阳市百姓关注等关注度较高的节目媒体） 某市教育局及公益慈善单位（协助活动开展和寻找贫困地区需要住学校） 五、活动时间：2012年4月 活动地点：某市贫困地区某小学 六、活动流程 1、4月1日 策划方案审批 2、4月2日-5日 对指定邀请单位进行协商 3、4月6日 对原著学校的选择与确定 4、4月7日-9日 宣传海报、援助标语、车辆人员及援助物资的安排和采购 5、4月10日 与援助学校联系进行时间和工作上的调节 6、4月11日 挑选人员组建一支援助队伍——“贫困校园援助对” 7、4月12日 早上8:00援助对前往援助地点媒体全程跟踪报道 中午10：30抵达地点由援助对负责人与教育局领导与校方领导进行交流、发言，并在三方的主导下对学校孩子发放援助物资（新爽歪歪含乳饮料、学习书籍及文具等物资） 并在发放援助物资的同时让记者对我方负责人进行采访，在采访过程中引出这次援助活动为什么我公司以新爽歪歪含乳饮料为主;引出新爽歪歪的特点：a：我公司通过大量调研发现，目前许多孩子依旧存在不爱吃饭、挑食问题新爽歪歪研究出孩子喜欢的山楂和菠萝椰子两种新口味！山楂开胃吃饭香、菠萝椰子味道爽。能改善孩子不爱吃饭、挑食的问题。b:新爽歪歪，含钾、钙、钠、磷、葡萄糖酸锌，天然维生素E等多种营养元素还有被人们誉为“聪明因子”的牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，能促金蛋白质的消化吸收口感更滑爽，肠道更舒畅，给孩子全面保护，是孩子聪明健康的好搭档。 在我方领导发言时，以公司重视公益事业改善贫困地区孩子们的生说与学习、孩子们身体健康为主题等进行一系列发言，并且呼吁社会各界多关注和援助贫困地区的孩子。 注：为防止有人抨击我方故意炒作并且能达到更好的宣传效果，所以会对多个（5家学校）贫困学校进行援助，并且联系与我公司有紧密合作的公司，邀请他们加入由我公司主导的“援助贫困校园活动”。 七、活动预期效果 1、可以提高公司声誉和新品牌的推广； 2、后期其他公司加入可降低宣传成本和提高社会地位。 3、费用预算：30万元