正泰木业广告规划建议书.docVIP

品生木板产品形象画册规划建议书  一、背景 品生木板从属于正泰木业。正泰公司经过多年积累，已经到了一个变革的前夕 天时：市场变化迫使正泰公司寻求变革，考虑往高端市场转型。 地利：正泰在成都经营十余年，对成都市场环境了解，有了相当的市场积累。 人和：高性价比的产品得到消费者的认可，销量成都第二  蓝色思考建议： 我们可以把本次产品形象画册的创作理解成，正泰品牌更新的起点。 本次应该是以产品形象画册为起点，对正泰品牌原有形象与将来的产品定位进行的一次重新思考。当前市场正泰与鸿基的市场区隔较为明显，如果在此时强行加入高端市场，那只能充当市场追随者的地位，难以超越鸿基。同时因为与自身原有品牌形象存在的冲突而带来一些负面影响。 蓝色建议：我们可以在正泰品牌现有的基础上，对正泰品牌进行再梳理，提炼属于正泰独有的品牌个性，拓展品牌形象延展空间，建立与鸿基等同类型产品的市场差异化。并助其完成由市场转形的第一步。  二、品牌形象更新建议： 品牌个性： 专 业 品 牌 形 象 以专业形象建立市场区隔，提升品牌形象，建立市场差异化。 分析： 与其贸然切入高端市场，不如为自己定做一个市场.  首先，正泰最大的竞争对手——鸿基，它经过多年品牌经营，已在高端市场建立不可动摇的地位。而正泰一直以高性价比的形象，占领着另外一片市场。在这种情况，倘若正泰走鸿基的高端路线，反而有可能会失去之前打下的一片市场。 因此，以专业品牌形象切入，有效地规避这一矛盾，为正泰品牌的提升迈进了良好的第一步。 第二，虽然在行业内部，木业的技术流程已经是一个众所周知的秘密，但市场消费者对木业的认知依然是：它应该属于专业范畴。而目前木业市场上尚无品牌以专业大旗示人，市场形象上出现了空白。 因此，以专业品牌形象切入，能有效地建立市场区隔。同时，能有效的打动潜在消费者。 eg.回想在当年的纯净水界 “27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到，形成品牌概念独享。 第三，从产品本身来看。不同于鸿基等品牌，正泰从选材到加工制作，到销售、服务一条龙的全过程。都是已经在以一个专业人的身份在处理产品的每一处细节。 从产品形象来看。不防回头来看我们的“老木匠”（实际上，我们可以将其理解为现在较为时尚的提法：“专业人”）。它的形象已经深入人心。 因此，正泰专业形象，是顺势而推。  三、画册创作核心 将专业形象导入画册 以专业为画册核心思考，将品牌原有形象之“入”“木”“三”“分”拆分，并与“公司简介、公司理念、产品简介……”等基本内容相结合。  四、画册整体规划 蓝色建议：总共16P（可根据产品展示需要适当增加） 为了达了较好的效果。建议在创作、印刷方面可考虑两个版本： 精装版：采用特种纸（如再生纸等），针对重点客户派发。 简化版：采用普通纸（如亚粉纸），针对普通客户派发。  封面封底： 品生地板logo、正泰LOGO 广告语：木润心田，品味一生 基本信息：上海三强木业有限公司制造 成都正泰木业有限公司出品  第一章 公司篇 P1-P2 入 木三分 主题说明： 入木三分不仅是一个动作，更是一种对专业态度的讲述。无论是从实木的挑选，对产品机介绍，到安装时的打龙骨、铺防潮垫，拼地板正泰人都以一种入木三分的态度来对待。对于正泰木业而言，这是一种最自然的行为。然，对于客户而言，这是为他们成功装点梦想家园的必须。 主要内容：入木三分概念的引入 企业理念与公司简介  第二章 产品篇 P3-P6 实 木 品质 主题说明： 突出正泰木业对于品质的专业要求 主要内容：P3-P4 木材甄选常识及木材制作工艺流程 P5-P6 木地板维护、保养常识  第三章 服务篇 P7-P10 家装 三 七开 主题说明：三分产品，七分装修，是流传在家装界的一句熟语。巧妇难为无米之炊，而优质的材料也需要大师傅来烹饪，才能尽展其色香美味。家装同样如此。只有成熟可靠的家装队伍才能将自己的构想与产品的特性完美结合。从打龙骨，铺防滑垫，到上地板，专业才能成就梦想！ 主要内容：P7-P8 专业装修队伍,成功装修的样板房、售后服务承诺、 P9-P10装修流程工序 、安装剖面图，装修配件注意  第四章 P11—14 纷 乱色彩 主题说明：产品展示及说明 主要内容：具体的产品图片及介绍，产品特性 木地板与实木门之间色系搭配的建议 产品销售售后承诺  写在最后的话： 品牌形象的更新和提升，不论对企业还是对于广告公司都是一个大的课题。单借一本产品形象画册难以完成它的使命。我们还需要借助终端卖场来、服务人员的形象的规范及其它更多的广告载体来实现。 蓝色希望本次画册的创作能够成为一个良好的开端。 同时，蓝色更希望有一个更深入的合作。 品生木板产品形象画册规划建议