城市旅游口号内涵总结.pptVIP

城市口号——文化名片李颖珠 杨文彩 城市口号的盲从、趋同化 城市口号的变迁 城市口号既要“画龙”又要“点睛” 1 2 3 城市口号 城市口号的盲从、趋同化 城市口号的变迁 城市口号既要“画龙”又要“点睛” 1 2 3 城市口号 城市口号 城市口号，如同城市的一张文化名片，勾连起人们对城市的记忆和想象，帮助人们更好地阅读和理解城市。它理应是不断传承的城市基因和未来发展的定位坐标，而不应是脱离城市性格、特质的营销噱头，充当苍白的代言。 复制的纽约 “你随时可以启程而去，不过，你会抵达另外一座特鲁德，绝对一模一样：世界被唯一的一个特鲁德覆盖着，她无始无终，只是飞机场的名字在更换而已。”——伊塔洛·卡尔维诺《看不见的城市》 北京——中国的政治和文化中心 上海——中国的金融中心 广州——中国改革开放的前沿阵地 不同的功能、区位，以及它们在中国历史进程中所扮演的不同角色，都注定了它们不可能在城市建设上走得太近 但就整体而言，中国的一线城市建设相似度明显。不只是一线城市，急于求成的中小城市更是如此 城市口号的盲从、趋同化 江西宜春旅游政务网——一座叫春的城市 一座春的城市 远逊于“四季如春”的昆明 安徽合肥——两个胖胖欢迎您 引发当地市民的强烈反感 河北衡水——一座老白干的城市 可谓与宜春南北呼应 海南海口——娱乐之都； 广东珠海——浪漫之都； 大连——浪漫之都 ； 江苏南京——博爱之都 依托当地产业或资源，称之为“某某之都”或“某某之城”；过低渲染城市环境，以“天堂”、“仙境”、“伊甸园”为标签，比如“焦作山水，人间仙境”；借用西方名城概念。冠以“东方”称呼，如“东方威尼斯”——苏州 时下国内的城市口号，总脱不了这些模式和俗套 记忆中的形象一旦被词语固定住，就给抹掉了。 城市口号的盲从、趋同化 维也纳——音乐之都（音乐天才的圣地） 米兰——时尚之都 巴黎——浪漫之都 新加坡——花园城市 罗马——永恒之都 抓住了城市最核心的特质，享誉世界 反观中国城市口号，鲜有成功，试问，海口的娱乐在哪？南京的博爱又如何体现？珠海的浪漫又从何而起？ 海南海口——娱乐之都 ；广东珠海——浪漫之都； 大连——浪漫之都 ； 江苏南京——博爱之都 城市浮躁的文化心态和过于追求经济发展速度的焦虑感 主流意识形态——过虚；市场利益诉求——过实 广州——一日读懂两千年 两千年的文化假如一日能读完，将是和等浅薄的文化？即便是走马观花，也不可一日观完整座广州城 石家庄——现代化魅力型区域中心城市和沿海强省会城市 城市口号 城市口号的盲从、趋同化 城市口号的变迁 城市口号既要“画龙”又要“点睛” 1 2 3 城市口号 安徽合肥 合肥自上个世纪９０年代大力发展旅游以来，也曾对本地旅游形象进行定位，并提出过不少旅游宣传口号。 1 三国故地、包拯家乡、淮军摇篮、科教基地、滨湖新城。 合肥在三国时期是魏吴逐鹿的地方；包拯出生地、包公文化园；李鸿章创立的淮军发源地；全国“四大科教基地”之一；滨湖新城是合肥 “１４１”战略规划的组成部分。合肥这“五大名片”各具特色，但作为宣传口号的话，亮点太多则不免让人眼花缭乱，不知道哪个才是重点，才是个性所在，在进一步的开发推广、旅游营销上存在困难。 全国有三国烙印的城市很多，打“三国牌”的城市也很多，想要超过其他城市有一定的难度；包公虽是合肥人，但因其建功立业均在开封，开封在旅游开发方面早已抢先；淮军文化独一无二且保存了大量资料和遗存，但由于开发起步较晚，发展需要过程；科教基地的形象是当之无愧的，但如何将科教基地打造成科教旅游产品，还需要多部门配合进行深度挖掘；至于滨湖新城，这是一个“未来之城”，不过从建设到开发到聚集人气，还需要一段时间。 安徽合肥 2 日出黄山、绿染合肥 这个口号是在省政府确立了将合肥建成全省旅游中心城市的思路后，合肥市适时对合肥旅游提出了全新定位，合肥利用多种交通方式可便利通达黄山，“借景”黄山，成为中国北方城市前往黄山旅游的旅游中心城市。 这一口号中“日出黄山”很难让人联想到合肥，关联度太低。而“绿染合肥”，合肥是生态园林城市，但这不是合肥旅游资源的突出吸引力所在，只是合肥发展旅游的良好背景，把背景当卖点，必然浪费了合肥原有的资源价值。 3 包公桑梓地，黄山北大门 这一口号是合肥市旅游局在２００１和２００５年编制的相关旅游规划中提出的旅游口号，同样是为了将合肥打造为全省旅游中心城市、“借景”黄山、加大整合省内旅游资源，当然也更能发挥出黄山对全省旅游业的带动作用。 一个省的旅游业发展必须有中心城市作为依托，才能更好的集聚人气与财气。另外，合肥名片虽多，包公牌是最有力的，包公知名度很高，但很少有人知道合肥是包公出生地和归葬地。因此合肥应该通过