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城市品牌表达的多元解构 理论 字 影 乐 味 触 意识 城市品牌表达——字 中国文字的特征——极繁与极简 文字表达城市品牌的缺陷——理性或感性 城市品牌表达——影 影——城市的表情 城市品牌表达——乐 乐——城市的声音 城市品牌表达——味 味——城市的品味 滋味 韵味 品味 城市品牌表达——触 触——城市的感知 硬感知 环境、市容、建筑、街道等 软感知 市政服务、商业氛围、旅游接待等 城市营销中的政府职能 城市品牌心理投射——意识 现代营销中，直接介绍商品是愚蠢的销售行为。“司马昭之心，路人皆知”。精明的营销者会想方设法的将商品包装成与你梦想有关联的因素。好比用绿色、自然的生活方式来包装商品房，撩拨你对绿色、自然生活方式的向往，而忽略了要买的其实是居住几十年的房子。换句话说，营销者利用概念，图片，样板房等等为你营造了一个梦想的空间。不幸的是，你把这个还不存在的美好空间植入到你对以后生活的想象中去了，于是，交易成功。 ——摘自《现代营销中的思想植入》 与公司有关的产业链 案例 原则 紧贴城市发展战略 尊重领导意志 内容决定形式 综合分析——西安市（历史） 综合分析——西安市（战略地位） 综合分析——西安市（中华复兴） 综合分析——西安市（十二五规划） 西安城市品牌多元解构 西安城市品牌——字 西安城市品牌——影 西安城市品牌——乐 西安城市品牌——味 西安城市品牌——意 西安城市品牌——字 禅韵都市 左岸生活 广义禅：智慧的生活方式 左岸：卓尔不群的精神指向 西安城市品牌——影 信仰 建筑 生活 教育 西安城市品牌——乐 西安城市品牌——味 滋味 韵味 品味 西安城市品牌——触 吃住行 游购娱 西安城市品牌——意 谢谢！