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汽车报纸广告文案简析 第二小组 梅塞德斯——奔驰汽车报纸广告 文案内容： 雄心 破浪 梅塞德斯——奔驰全新超级越野车，气宇轩昂，为路而生，全新前沿设计，动感狂放，雄姿英发，配合领先科技四轮驱动与排气系统，纵情逾越千山万水，澎湃恢宏气概。 版面规格：半版广告 170mm×235mm 文案体裁： 1.创意产生依据。奔驰汽车是一个拥有百年历史的品牌，精美、可靠、耐用是其宗旨，在产品质量、技术水平、市场销售和售后服务等方面，奔驰力争上游。得到社会广泛认同，成为同类企业仿效的楷模。奔驰在汽车行业跻身于霸者行列，在市场上霸气外露，而在汽车外形、颜色上，也充满霸气，气势恢宏。 2.核心主张。质量较好，耐磨，技术先进，大气，霸气外露 文案结构 广告创意对广告形象的要求： 背景黑色，车子倒影——大气高贵； 溅起的水花——来势凶猛、霸气外露 越野——质量好 四轮驱动，排气系统先进——技术先进 逾越千山万水——给人带来享受，带来舒适愉快的生活 动感狂放、雄姿英发——气势恢宏，地位尊贵 广告创意对格调的限制：大气尊贵，气势恢宏，霸者地位，舒适享受 语言锤炼 “超级越野”能调动狂放不羁的心性展现了充满动感的生活状态；车能越野，也说明车质量好 “为路而生、气宇轩昂、雄姿英发、气势恢宏”，既暗含了奔驰汽车外观高贵华丽、大气，气势宏伟，也透露出奔驰汽车的霸者地位 “四轮驱动，排气系统”，展现了汽车先进的科技、优良的做工，奔驰走在科技前沿 “逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、自由的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，走遍天涯海角，激发受众购买欲望 标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示了良好的企业风貌，也使受众和消费者坚定了对奔驰这个企业和品牌的信息 文图搭配 1.将汽车与溅起的水搭配，汽车从水上冲过来，溅起水花，来势凶猛，正好展现了车的霸气 2.汽车是主体，所以得占一大部分面积，放在中间；文字是陪衬，但又得显眼，让观众容易注意到，所以放左下角 3.背景黑色，体现高贵气质，汽车白色，黑白形成强烈对比，汽车这一主体更突出 4.右上角放奔驰汽车的标志，利于品牌识别，也扩大了对品牌的宣传 大众汽车报纸广告 版面规格 大众汽车的报纸或杂志广告的版面主要是以整版和半版为主，力求于产品广告的完整度和画面的和谐美观程度。它的广告版面较大，以强化消费者记忆。 报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。大众汽车的广告主要放于经济版新闻版等。这主要是从大众汽车本身的商业性质和娱乐性质上来讲的。 文案体裁 其广告目标是大众牌汽车以及大众集团公司;其广告主题是弘扬汽车文化；其诉求对象是广大热衷于国产轿车的消费群体；而它的核心主张就是弘扬大众汽车的企业文化，促进其销售。 文案结构 图中所示报纸广告主要是由广告标题、广告语、广告重要观点三部分构成的。它的创意在于图片与广告语结合、图片与文案内容结合的排版方式，使人看后既不觉得繁琐，又不会觉得鹤立鸡群。它的格调新颖直接，通俗易懂。 语言的锤炼 语言的形式，对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息。该广告以直接的语言形式表达自己的目的，目标明确，有助于加深受众的记忆。 语言简洁明了，朗朗上口，易读易记 文图搭配 文字与图片的搭配则采取上下镶嵌的方式，更加简单鲜明地增加了广告的效益型（即达到经济效益与社会效益的统一)和整体性即广告文案与其他部分的协调和融合。 红旗HQ3报纸广告 版面规格 以整版为主，在《齐鲁晚报》《新民晚报》《大河报》都有发布。 关于版面的小故事:专业的设计公司创意了横版的设计方案，在北京或者长春设计了整版报纸广告。经过比较和选择，广告主和广告公司确定在《齐鲁晚报》投放一个整版。 但是齐鲁晚报某实习值班mm发现传来广告样是横的，缩小后只能放二分之一个版，而排版单里注明是“整版”。于是她冰雪聪明用无敌的ps把版拉成了竖的，然后出胶片送印厂……结果第二天齐鲁晚报上就出现了——甲克虫！ 不过让人意想不到的是，这则广告居然引来了无数人的目光，人们不仅认识了红旗hq3，也认识了来自齐鲁大地的《齐鲁晚报》，可以说广告效果是出奇地好。 文案体裁 创意产生根据：红旗牌轿车从最初的不参与市场竞争到现在致力于把红旗品牌发展成具有国际竞争力的、中国第一高级车品牌，红旗以HQ3为开端回归高端品牌定位。 广告主题：玉树国风——一个时代的领衔艺术 广告的目标受众主要是高级公务用车和礼宾用车，以及