庆典策划实训课程标准.docVIP

《庆典策划实训》课程标准 课程名称：庆典策划实训 课程代码：1156105 学 分：3 实训周数：3 适用专业：营销专业(文艺策划与营销方向) 一、概述 本标准依据我校《高等职业本科专业人才培养方案》,营销专业职业目标定位方向，培养目标的要求而制定。通过本课程的学习使学生熟悉掌握各类庆典活动策划的方法，通过案例分析，组织学生进行庆典策划的系统学习及模拟训练。 《庆典策划实训》是营销专业的核心课程，具有广泛的应用性,实训过程以学生为中心，以参与式、体验式、互动式和情景模拟为基本形式。课程实训内容以基本的策划流程为线索，由学生分组进行选题，以3-5人为一组，小组之间分别扮演项目的甲方和乙方，根据选题进行具体庆典活动的策划和管理，最终以模拟的实践的方式完成庆典策划的项目。 （一）课程性质 本课程是营销专业的集中实践性教学环节的专业实训课，属应用性实践必修骨干课程，是核心教学与训练项目课程之一。该课程是在学生学习了《文化产业概论》、《市场营销学》、《营销策划与实务》、《市场调研与预测》等理论课程的实习环节；通过本实训，学生可以得到策划与文案写作能力方面的实际训练，能够使学生理论联系实际，提高职业实战技能,掌握项目策划的基本操作和技能。 （二）课程基本理念 本课程是根据高等职业本科教育营销专业培养目标，遵循以“就业为导向，能力为本位”的职教理念。具体体现在以下几点： 1.以庆典策划活动的基本流程为基础，创设学习情景，使课程实训流程化。 课程以基础理论联系实践为理念，分步骤进行模块式实训，实现实训教学的流程，最终使学生掌握策划相关知识和技能的同时形成完整的庆典策划文案。 2.模拟真实的策划工作情景，设计教学任务，课程设计实战性 全程模拟“工作与学习一体化”的实训模式，实现学习就是工作，工作就是学习的教学方法，教学任务的设计模拟真实工作情景进行，运用角色模拟、工作场景模拟、实地考察、参加活动和参观等多种手段，以最大程度的增加课程的实战性，真正做到学以致用的目的。 3.与时俱进，使实训教学内容的设计先进性。 庆典策划实训课程的教学内容中原理与流程部分，如流程设计、调研方法、文案写作格式等基本是不变的，有较为严谨的规范。但庆典策划活动具有与时俱进的性质，因此在课程实训过程中，对教学内容要实时紧跟时代的需要，关注业态的发展，保证实训内容和方式的先进性和实用性。 （三）课程设计思路 《庆典策划实训》课程的设计是以本专业人才培养的目标和庆典策划要的能力为依据，根据策划岗位工作标准和流程设计实训环节和实训内容。教学内容采用板块化专项训练，遵循庆典策划的流程，由教师对策划的固定模式和方法进行规范，同时以学生为中心，充分体现学生的创意性，“因材施教”、“兴趣培养”为核心，在模拟真实场景的基本上，流程化的完成庆典策划文案。 《庆典策划实训》课程内容与要求： 环节 情景 子情景 实训内容 实训要求 1 庆典策划 理论教学 庆典策划的内容与分类 1.庆典策划的概念 2.庆典策划的分类 庆典策划选题 选题讨论 周年庆典、开业庆典开工仪式、竣工仪式、奠基仪式、庆典晚宴、年终庆典、企业年会、剪彩仪式、颁奖庆典、企业酒会、经销商大会、签约仪式、论坛会议、研讨会、时尚 Party 策划、高端走访、文艺演出等 1.根据策划的类型选择一个方向进行策划实训。 2 庆典策划前的准备 策划团队组建 团队组建 1.策划团队的基本构成 2.策划人员的角色定位 前期工作 前期工作 1.策划调研，收集信息，整理归类，分析和总结 2.团队分工、配合、组织、管理 3 策划师与客户的沟通 策划师的职业素质 策划师的基本要求 策划师的发展前景 1.了解活动性质和行对应的策划流程 2.具备分析、观察能力 3.具备良好的沟通、交流能力 4.具备策划和创意的能力 5.敬业精神 有效沟通 有效沟通的能力 有效沟通的内容 策划成果的展示方法 1.通过与客户的沟通，准确了解客户的需求、风格，活动的规模与预算等信息 2.能有效收集到各种信息并进行整理、分析 3.提供针对性的策划 营销技巧 庆典策划营销的方法 庆典策划营销的技巧 庆典策划营销的理念 1.熟悉庆典策划的行情 2.具备营销的观察和判断力 3.良好的服务礼仪 4 庆典策划实地考察 实地考察 考查内容 考察手段 1.通过考察获取现场的基本信息 2.良好的沟通和交流能力 3.信息整理与处理 5 庆典策划创意 创意与方法 创意的重要性 创意的方法 1.创意的灵感来源 2.创意的魅力 3.创意的方法 6 庆典策划设计 庆典策划设计 基本内容 1.活动背景分析 2.活动目的与意义 3.活动定位策划 4.活动主题 5.活动内容与流程 6.活动设计 7.预期效果 8.活动预算 9.活动信息反馈 10.资料整理与归档 6