五粮液点亮图标案例.pdfVIP

点火 五粮液腾讯情感营销整合案例 销售：何小燕 策划：张亚妮 项目执行：冷娟 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 又见中秋， 举 “酒”邀明月 无论是哪个年代，人们对中秋饮酒甚是推崇 ，均有几许醉意方能衬出月的明朗，才能将心中思绪尽皆释怀 ，中国传 统的人文关怀在中秋这一特殊的节日中得到最大的体现。凡节必有酒，凡礼不离酒。五粮液中秋节日营销箭在弦上 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 or 中秋营销已成酒企节日营销利器,已形成酒企营销红海，厮杀还是另辟它径寻求蓝海? 我们携手的答案：另辟蓝海，树立标杆，创大声势影响力 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 网络营销时代 ，手法趋同寻资源技巧 合作齐聚海量五粮液 传播手法在节日营销上多趋 目标受众的平台，达 向于祝福类互动，较雷同 2 1 成合作高ROI 突破常规传播资源，寻求腾讯战略级 别非常规商业化资源进行借势，此为 3 创新 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 时值腾讯QQ旅游平台自有项目“跟着熊猫—玩转四川”推出，此项目有“霸主资源” QQIM端 图标点亮 （非商业化合作） 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 值得强调的是，腾讯QQ旅游平台自有项目“跟着熊猫—玩转四川”项目精准锁定四川 玩转四川=四川=五粮液（地域强关联） 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 选定腾讯QQ旅游平台，锁定QQ旅游“跟着熊猫-玩转四川”战略合作，再创整合互动 内容一： 跟着熊猫 玩转四川 点火--借势策略 天时地利人和 内容二： 五粮液金秋华容道 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 项目一：跟着熊猫，玩转四川 ＞ ＞ 背景 目标 策略 内容 亮点 回报 总结 项目一：跟着熊猫，玩转四川 点亮图标同时打造微话题简易互动 背景