7.小商标,大世界教学讲义.pptxVIP

7.小商标，大世界商标，俗称牌子、品牌，是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。这种标志通常由文字、图形或文字与图形的组合构成，具有象征意义，好读好记，独具风格。《商标法》规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。学习目标我们身边的外国商品小调查1、你知道哪些著名的”洋品牌“？2、你了解到市场上有哪些国外商品？3、国外商品给人们生活带来的影响？我们身边的“洋品牌”衣：阿迪达斯—————德国 CK——美国 食：KFC肯德基-----美国 奥利奥----美国 住：西门子电器——德国 行：宝马、奔驰----德国 劳斯来斯----英国 丰田、本田——日本 在你家里所购买的商品中，有哪些是产自中国的“洋品牌”？有哪些产自其他国家和地区？物品名称品牌产地洗衣机西门子（德国）江苏南京电视机LG（韩国）江苏南京音响三洋（日本）中国 广东 东莞巧克力威化雀巢（瑞士）中国 天津润手霜梨牌（英国）英国 伦敦问题一：1、为什么许多外国品牌的商品产地在中国？问题二：2、为什么有些商品的不同组成部分产自不同 的国家？为什么许多外国品牌的商品产地在中国？1、外国商品选择在中国生产是因为中国的 劳动力成本低；2、在销售地组装或生产商品可以节约运输成本；3、中国生产的商品用上外国品牌就能提高价值利润。商标简介NIKENIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。鸿星尔克鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集团有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。 真功夫真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。 大众大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫式轿车，它启动了大众公司的第一班高速列车。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。中国小商品与外国“大”商品? 小商品，也许是中国走向世界的一条道路。在国外的市场上，处处都能看到商品上赫然印着的“made in china”（中国制造）的字样。有人曾经做过一个试验：如果没了中国的小商品，外国人的生活就会受到很大的影响。在外国，物美价廉中国小商品占了重要地位。一个老外来到中国西部旅行。途中，他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就对老农提了一个要求：“如果你能给我表演打柿子，我就以一美元≈6.1429人民币一个的价钱把这些柿子全买下来。”老农很高兴，立刻卖力地表演起来。老外用相机拍下了这个过程。后来，老外把这段反映中国西部农村生活的影片展示给了全世界，赚了大钱。 ? 但是，不得不说，外国人赚钱，比中国人精明的多。从一个故事中就可见一斑： ??中国小商品与外国“大”商品 我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚到了钱：原本六七毛一个的柿子，卖到了六七块一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和外国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高额的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。为什么英国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是这个原因。谢谢大家