1中小企业营销模式创新 -教材课程.pptxVIP

营销模式创新;必须要解决的问题：;未来市场营销发展趋势;营销模式是指企业在市场竞争中的思维方式、战略定位和一整套营销运营体系的有机整合。;如何实现营销模式创新;营销模式创新实例：小米手机;营销模式创新实例：谭木匠; ;不同点： O2O和B2C、C2C 的区别：B2C、C2C 是在线支付，购买的商品会塞到箱子里通过物流公司送到你手中。而O2O是在线支付，购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务。 O2O和团购的区别：O2O是网上商城，团购是低折扣的临时性促销。; 数据显示，即使在电子商务最发达的美国，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依旧高达92%。而中国的这一比例，分别为3%和97%。在将来的5年国家将进一步提升服务业的GDP占有量。 充分相信，O2O在中国打开的将是一个万亿元级别的市场。;国外发展现状;国内发展现状; 随着目前千团倒闭浪潮的出现，国内O2O市场大幕开始拉起。各电商大佬也开始反思，陆续开始转型插手O2O领域。中国电子商务市场也开始涌现一批O2O模式新创企业。;他山之石;O2O与我们; O2O商业模式：划分为交易型(对应波特的成本领先竞争战略)与顾问型(对应波特的差异化竞争战略)。;顾问型O2O模式：强化品牌、广告和体验 利用O2O强化企业在互联网上的品牌，以此带动线下销售。 由于O2O推广能获得精准的反馈效果，同一般无目标地投放广告相比，对于商家来说有强大的吸引力。 O2O线上服务本身，可以通过信息方式，提供良好的用户体验。 展望O2O未来发展，移动化、定位化、社交化(投资家约翰·杜尔在2011年初提出了SoLoMo的概念，即社交、本地和移动相结合)正在成为其走向。 Grubwithus是SoLoMo概念和O2O结合的最佳范例。它把线上定餐、线下社交很好结合起来，如果加上LBS模式中的优惠券发放(通过手机“签到”在线获得优惠券，在线下实体店兑换使用)则如虎添翼。