企业战略管理方法案例与实践教学作者肖智润07肖智润主编企业战略管理第七章节201409课件幻灯片.pptVIP

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 * * 企业战略管理——方法、案例与实践 肖智润 主编 机械工业出版社 2014年7月第1版 Chapter 7第7章 国际化战略 * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 我们在美国设厂本身就是自找苦吃，只有这样才能真正提高我们的国际竞争力——你不去大海行驶，你就永远不知道风浪的险恶。 ——张瑞敏 * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 主要内容 ◆ 7.1企业国际化及其发展历程 ◆ 7.2 企业国际化内容 ◆ 7.3 国际化战略 ◆ 7.4 国际市场进入方式 ◆ 7.5 影响国际化进入方式的因素 核心概念 ◆国际化战略(internationalizition strategy) ◆多国（本土化）战略(multidomestic strategy) ◆国际战略联盟(international strategic alliance) * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 学习目标 ◆1）理解国际化战略的基本含义 ◆2）认识企业国际化发展历程 ◆3）掌握国际化战略的基本类型 ◆4）理解企业国际化进入方式的类型和影响 因素 * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 【先导案例】 联想集团将跨国收购摩托罗拉移动 ? 据广州日报记者段郴群报道，2014年1月30日，联想集团与谷歌公司宣布达成协议，以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动，包括摩托罗拉移动3500名员工，2000项专利，品牌和商标以及全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团，由刘军负责。就在一天前，联想集团宣布将现有的两大业务集团，拆分成PC业务集团、移动业务集团、企业级业务集团和云服务业务集团等四个业务集团，而刘军正是负责移动业务。 7.1 企业国际化及其发展历程 6.1.1 国际化的概念 国际化一个最基本的特征就是它涉及两个或更多国家的经营活动，或者说其经营活动被国界以某种方式所分割。 一般来说，如果一个企业的资源转化活动超越了一国国界这个企业就是在开展国际化经营。公司经营国际化可以分为“内向型国际化”与“外向型国际化”。 * 高等院校“十二五”应用型规划教材 *  7.1.2 欧美企业国际化的发展历程 从十九世纪初到二十一世纪初，欧美企业国际化经营经历了一个不断向更高层次演变的过程。这一过程大致可以分为三个比较典型的阶段。 1.初级发展阶段 19世纪初至第二次世界大战之前。这是现代企业国际化经营的初级发展时期。 2.高速发展阶段 第二次世界大战以后到20世纪80年代。这是企业国际化经营活动高速发展的时期。 3.全球发展阶段 20世纪80年代以来到目前为止的时期。 * 高等教育“十一五”国家级规划教材 * * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 7.1.3我国企业国际化过程 我国企业国际化的历程基本可以划分为四个阶段 1．间接或被动进出口阶段 在此阶段是企业国际化的起始阶段。 2．直接或主动进出口阶段 它是我国企业国际化的第二阶段，即初期阶段。 3．设立海外分支机构、树形象，创品牌阶段 我国一些优秀企业国际化进程恰逢处在这一阶段。 4．成熟的多国导向阶段 此阶段是企业国际化的高级阶段。 * 高等院校“十二五”应用型规划教材 * 7.2 企业国际化内容 7.2.1商品国际化 商品国际化方式，是指通过商品出口和进口方式实现国际化。这是企业国际化最基本的方式，属于企业国际化的低级阶段。缺乏资金、拥有劳动力优势的发展中国家则利用加工贸易、补偿贸易等方式来实现商品的出口和进口。 7.2.2技术国际化 技术国际化的对象是无形的技术知识，即知识产权，具体可分为专利、商标及专有技术。在技术国际化的发展过程中，其表现形式逐步呈现出多样化趋势。概括而言，技术国际化主要有许可经营、国际特许经营、交钥匙工