第五章节——产品策略幻灯片.pptVIP

2、品牌统分策略 通常有以下几种可供选择的策略： （1）统一品牌 （2）个别品牌与多品牌 （3）分类品牌 Page * 3、复合品牌策略 复合品牌是指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌，是一品两牌或一品多牌的策略。 按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为主副品牌策略与品牌联合策略两种。 主副品牌策略兼容了统一品牌策略与个别品牌策略优点，是对统一品牌策略和个别品牌策略的必要补充。 品牌联合可以使两个抑或更多个品牌有效地协作、联盟，相互借势，来提高品牌的市场影响力与接受程度。 Page * （四）品牌更新 品牌更新作为全部或部分调整或改变品牌原有形象的过程，实际是对品牌重新定位、重新设计、塑造品牌新形象的过程。 品牌重新定位策略也称再定位策略，是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 Page * （五）品牌扩展 也叫品牌延伸，利用已获成功品牌的声誉，推出改进型产品或新产品。 两种基本做法： -纵向延伸——先推出某个品牌，成功以后再推出新的经过改进的；接着推出更新的产品。 -横向延伸——把成功的品牌用于新开发的不同产品。 横向延伸品牌有一定风险。 Page * （六）品牌保护 1、注册商标 2、申请认定驰名商标 3、注册互联网域名 4、打假 Page * （七）品牌管理 品牌管理实质就是品牌资产管理。品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。 企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况，设计或参与设计品牌，申请注册商标，管理品牌或商标档案，管理商标标签的印刷、领用与销毁，处理品牌纠纷、维护商标权，协助打假，品牌全员管理教育等。 全球企业品牌管理的组织形式主要有职能管理制和品牌经理制。 Page * 包装是商品生产的继续，商品只有经过包装才能进入流通领域，实现其价值和使用价值。 （一）包装的含义和种类 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。有两方面含义：其一，包装是指为产品设计、制作包扎物的活动过程；其二，包装即是包扎物。 一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。 产品包装按其在流通过程中作用不同，可以分为运输包装和销售包装两种。 Page * 三、包装的含义及其策略 20款经典版本的可口可乐包装 Page * 100周年纪念版可口可乐原味版本 正式推出市面的罐装可乐，在图案中闲加上了线条的玻璃瓶可乐 Page * 1956年美国制造，专门供应给驻守韩国和太平洋区域的美军饮用 首只采用铝金属制造的罐装可乐，用上菱形设计，而顶部和底部由直身转为现在的圆形设计 Page * 首次由香港制造的罐装可乐，放弃菱形设计，换上现在大家熟悉的丝带形设计 以色列地区和MTV电视台推出的可口可乐 日本风景可口可乐 Page * Page * 由加拿大方面推出的圣诞版可口可乐，变成蓝色 大家非常熟悉的可口可乐版圣诞老人 Page * 纪念1991年5月香港太古可口可乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的特别罐 1994年研制的瓶身有凹凸线条的灌装可乐测试版 采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边，奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象 第二代罐装可口可乐 Page * 纪念可口可乐100周年推出的樱桃味道罐装可口可乐 樱桃版可口可乐，当时来说，设计非常前卫 Page * （二）包装的设计原则 1、安全 2、适于运输，便于保管与陈列，便于携带和和使用 3、美观大方，突出特色 4、包装与商品价值和质量水平相匹配 5、尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 6、符合法律规定，兼顾社会利益。 Page * （三）包装策略 Page * 1、类似包装策略 2、等级包装策略 3、分类包装策略 4、配套包装策略 5、再使用包装策略 6、附赠品包装策略 7、更新包装策略 大宝SOD蜜 Page * 本章完 Page * * 成长期的营销策略 开拓者应利用形势，尽可能长久保持市场增长： 提高产品质量，开发产品的新款式、新型号，增加产品的新用途 加强促销环节，树立强有力的产品形象。 巩固原有渠道，增加新渠道，开拓新市场 选择适当时机调整价格，争取更多顾客。 Page * 好！ （三）成熟期的特点与营销策略 1、成熟期可以分为三个时期： ⑴ 成长成熟期：此时期各销售渠道基本呈饱和状态，增长率缓慢上升，还有少数后续的购买者继续进入市场。 ⑵ 稳定成熟期：由于市场饱和，消费平稳，产品销售稳定，销售增长率一般只与购买者人数成比例，如无新购买者则增长率停滞或下降。 ⑶ 衰退成熟期：销售水平显著下降，原有用户的兴趣已开始转向其他产品和替代品。全行业产品出现过剩，竞争加剧，一些缺乏竞争能力的企业将渐渐被取代，新加入的竞争