第五章节产品决策幻灯片.pptVIP

* 包装的概念和作用 包装：指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一种活动。 包装的作用： 一、保护商品 二、促进销售 三、便于储运 四、增加盈利 Page * Page * ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 商品包装的要素 1、商标或品牌 2、包装形状 3、包装颜色 4、包装图案 5、包装材料的选择 6、产品标签 Page * 包装的种类 包装的种类： 一、运输包装： 单件运输包装；集合运输包装 二、销售包装：零售包装 Page * 包装标签与包装标志 包装标签(labeling)：附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 (unit pricing,nutritional labeling,low-fat etc.) 包装标志：在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及他们的组合。 一、运输标志（唛头） 二、指示性标志：此端向上 三、警告性标志：爆炸品 Page * Page * 包装储运图示标志是依据商品特性，在储运过程中，对于怕湿、怕震、怕热、怕寒等特殊商品，用文字和图形所作的特殊标记，又叫指示标志。按照国家标准GBl91—85规定，包装储运图示标志分为10种。 用于末曝光和已曝光但未冲洗的摄影及射线照相胶卷、底片及感光纸的储运包装标志，可采用印刷或涂打两种方式。 储运图示标志 Page * 危险货物包装标志是对易燃、易爆、有毒、腐蚀、放射性商品，在外包装上用文字或图形所作的明显标记。 国家标准(GBl90一85)《危险货物包装标志》对危险品包装标志的图形、适用范围、颜色、尺寸、使用方法等均有明确规定。危险货物包装标志必须指出危险货物的类别及危险等级。危险货物包装标志共分为18种。 危险品标志 5.5 产品的包装策略 类似包装策略 等级包装策略 分类包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 附赠品包装策略 更新包装策略 Page * 5.5.1 类似包装策略 概念：企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征。 评价： 优点：1、节省包装设计成本 2、有利于新产品进入市场 缺点：对优质产品产生不良影响 适合于：质量水平相近的产品 Page * 5.5.2 等级包装策略 概念：企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。 评价： 优点：便于消费者识别和选购商品 缺点：实施成本较高 Page * 5.5.3 分类包装策略 概念：根据消费者购买目的的不同，对同一种产品采取不同的包装。 评价： 优点：便于消费者识别和选购商品 缺点：实施成本较高 注意： 同等级包装策略的区别 Page * 5.5.4 配套包装策略 概念：企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。 评价： 优点： 1、便于消费者购买、携带与使用 2、有利于新产品进入市场 注意：不要任意配套搭配 Page * 5.5.5 再使用包装策略 概念：包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。 评价： 优点： 1、刺激消费者的购买欲望 2、延伸宣传 Page * 5.5.6 附赠品包装策略 概念：在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。 评价： 一种有效的促销方式 Page * 5.5.7 更新包装策略 概念：企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。 注意： 1、包装本身的变化 2、包装策略的变化 Page * 思 考 企业如何选择包装策略？ P