3次修改柴立伟开题报告.docVIP

题 目： 试论我国国产电影的植入式广告 院 系： 文学与传媒学院 专 业： 广告学 班 级： 3班（专接本） 姓 名： 柴立伟 学 号： 20090112002 指导教师： 教师职称： 2010 年 12 月 20 日 【选题的意义及国内外研究现状】 选题的意义 植入式广告将产品、品牌或服务信息以非广告的形式隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众感知场景的一部分，本文通过研究并提出切实可行的对策，使受众自觉接受广告内容，同时把广告信息展露、传播给受众。影视剧的植入式告在我国发展迅猛，尽管存在很多问题和弊端：广告与电影情节的主次颠倒，电影情节与广告产品植入所要达到传播效果不相符，植入式广告的方式缺乏新鲜感和创意。在一些操作上也尚显稚嫩，但不可否认的是，影视剧作为一种广告媒介，使得植入式广告有着广泛的发展空间。 深入研究植入式广告有助于使国内广告建立正确的运作模式及探索出具有中国特色的发展之路。目前。对于影视剧广告的开发还远远没有达到其应有的程度，同时不可忽视的是，植入式广告作为一种隐性广告与媒介节目始终存在相互制约的关系，这就需要我们通过理论研究更好地解决此类问题。 国内研究现状 国内一些学者对植入式广告进行个别性的研究，其中陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生写的《浅议植入式广告》一文，深入的从我国商业大片开始纵观全球电影的植入式广告现象，而且总结了植入式广告的运用方式，全面研究了植入式广告。杨正良先生的《什么叫隐性广告》和《让广告不像广告》，戎彦和王憬晶的《浅谈电影中的植入式广告——从“环境即媒介”说起》，中山大学心理系的伍秋萍、杨天笑、李兆国等人对隐性广告的初步性研究以及北京师范大学珠海分校艺术与传播学院学生区文伟的《初探系列电影中植入式广告的运用》等等，他们的研究都相对较深入，也为广大准备研究植入式广告的学者提供索骥之图，为全面打开植入式广告研究提供了范式及方向。在方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。其中最具代表性的要算PQ媒体的《Global Product Placement Forecast 2006》调查报告。其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。J］．今传媒，2006，04期． ［2］吕善锟．电影中植入式广告的理论依据［J］.青年记者，2008年, 08期． ［3］郭元媛．论植入式广告的创新与发展［J］.太原大学学报， 2007年, 02期． ［4］张会娟．电影植入式广告的运行策略［J］.科技信息(科学教研)，2008年 ,25期． ［5］薛敏芝．植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J]．广告大观，2007（5）． ［6］史可扬．影视传播学［M］．广州：中山大学出版社．2006． ［7］林升栋．探究影视剧中的隐性广告[J]．广告大观，2005（5）． ［8］宋士忠．植入式广告：开辟广告营销的蓝海[J]．广告人，，2006（9）． ［9］张东生．植入式营销与媒体亲密接触[J]．市场观，2006（7）． ［10］王岩．置入式广告在中国的发展空间[J]．广告大观，2005（5）． ［11］叶欣．植入式广告在品牌构建中的价值[J]．当代传播，2006（5）. ［12］(美)大卫·奥格威一个广告人的自白[M]北京：中国物价出版社2003年 基本不用修改了。注意格式及细节部分问题，不用发给我看了，自己检查后直接打印即可。需打印三份开题报告，并进行开题答辩准备。1月6日（周四）开题答辩。 毕业设计（论文）开题报告