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第二讲 创业营销战略规划 郑跃文：我要造就百个百万富翁 知识卡片1 战略决策三要素 战略决策模型 创业存在营销战略规划吗？ 一切都在变， Google从不做战略规划 * * 战略决策，是解决全局性、长远性、战略性的重大决策问题的决策。 战略决策，从将要做什么和不做什么出发，对企业活动范围作出定义。 战略决策，将企业活动和经营环境相匹配，使机会最大化、威胁最小化。 战略决策，将企业行为和资源能力相匹配，如财务、人力、技术和工艺水平。 知识卡片2 战略决策三要素是指在战略制定过程中所涉及到的三个影响战略决策的因素，即战略背景、战略内容、战略过程。 　　战略背景是指战略执行和发展的环境； 　　战略内容是指战略决策包括的主要活动； 　　战略过程是指当战略面对富于变化的环境时，各项活动之间是如何联系的； 　　战略背景，战略内容和战略过程三个要素共同决定了一个战略决策。 知识卡片3 战略决策模型主要有： SWOT模型，波士顿矩阵、GE矩阵和PEST矩阵。