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关于电影贴片广告 1、【定义】 电影贴片广告是指将 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E4%BA%A7%E5%93%81 \o 企业产品 企业产品广告或 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%B9%BF%E5%91%8A \o 企业形象广告 企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A \o 广告 广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。 2【模式】 贴片广告按形式分为胶片贴片和数字贴片（数字贴片是将贴片和电影正片制作成一个完整的数字文件去放映。） 按照区域划分分为全国贴片和区域贴片 按类别分有三类： 第一类，是电影的预告片，可能是同一家公司的其他作品，比如《新少林寺》之前所展示《武林外传》、《戒烟不戒酒》等同为中影发行的影片；也可能是其他发行公司即将上映的作品，大家拍电影谁都有需要帮忙的时候，互相帮助的最常见表现就是预告贴片。 另外一类则是电影制片方或者发行方贴片的商业广告。这些内容是跟影片正片制作在一起的，由发行方制作成拷贝统一分发全国各大影院，内容也是全国统一的。 第三类——影院自主招商的贴片（映前广告）。这一部分基本都是商业广告，是影院除了票房之外的另一笔收入。对于这个现象国内主要院线万达、星美、新影联等都承认了它的客观存在。这一部分贴片都是每条院线甚至每家影院来具体操作，因此各地情况不甚相同， 3【受众】 目前中国电影的受众还是以中高收入人士和大学生为主，在今天和未来，他们必定是家庭财富的实际支配者，对于品牌产品也有一定的消费能力。“这对于品牌商们来说无疑是一个巨大的商机，同时也是贴片广告越来越受青睐的主要原因。” 4【优势】 与传统的四大媒体广告相比，电影贴片广告具有以下优势： 1．电影贴片广告具很强的冲击力。 电影银幕比电视屏幕要宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的??响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。 2. 到达率较高。 电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。 3.电影贴片广告 HYPERLINK /wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC \o 价格 价格低。 电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在 HYPERLINK /wiki/%E5%9F%8E%E5%B8%82 \o 城市 城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大，广告的 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%AC \o 千人成本 千人成本也随着降低。 4.易与其他广告形式或 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%83%E9%94%80 \o 促销 促销方式配合。  HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A \o 企业 企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告，也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告，或者与电影票房进行 HYPERLINK /wiki/%E8%81%94%E5%90%88%E4%BF%83%E9%94%80 \o 联合促销 联合促销，加大 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%90%A5%E9%94%80 \o 品牌营销 品牌营销力度。 5【历史与发展】 我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，委托广告公司进行此类广告的招标，贴片广告出现商业化 1998年《泰坦尼克》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大作贴片广告，产品短时间内迅速突起。 2002年的电影 HYPERLINK /m/c/f/yingx/index.shtml \t _blank 《英雄》中的贴片广告已经达到2000万元的高峰。 2009年-2011年《变形金刚》系列上映期间，贴片广告都做到17个左右。（正常只有10个） 2011年来自艺恩的数据：2010年中国电影映前广告市场规模将达到4