论科普期刊的时尚表达.PDFVIP

论科普期刊的时尚表达 ■赵 湘 收稿日期：2013．08—23 修回日期：2013—12—12 健康博览杂志社，浙江省杭州市江干区机场路137号310004，E-mail：xzhao@cdc．zj．C13 摘要 时尚元素在科普期刊运作中的表达和运用一直潜在，却不引人注意。从科普期刊的编辑、推广、运营等方面阐释 了科普期刊的时尚需求和时尚表达的必要性、时尚表达方式、应该注意的问题等。笔者试图通过这一全新的视角，深入探讨 科普期刊的持续创新发展。 关键词 科普期刊 时尚表达 科普期刊作为科学普及的一种重要手段，一直 万册左右的有50多种；其他340余种科普期刊的每 担负着向大众介绍科学知识和信息的重任。然而， 期发行量只有1．5万册左右。1o。调查显示，近年来 随着网络媒体、手机媒体等新媒体的迅速崛起，身 我国科普期刊的种类逐年递增，占科技期刊的比例 为传统媒体的科普期刊遭遇了前所未有的冲击。 也逐年上升，科普期刊的质量也不断提升。但是同 新形势下科普期刊的创新发展期待更深层次的思 时我们也发现，随着科技的飞速发展，立体媒体的 索与探讨。 挑战对平面媒体造成了巨大的冲击。甚至在平面 时尚是指人们在一定“时间”里“崇尚”某些事 媒体中，一些休闲时尚类期刊也脱颖而出，成为报 物。具体地说，时尚是短时间内一些人所崇尚、倡 刊书摊上的新宠，时尚类期刊在宣传时尚、品质生 导或者示范的事物，而后为大众所接受的生活方 活方式以外，内容也涉及科普资讯，针对目标人群 式。而科学普及则是科学传播者采用公众易于理 的轻松时尚的科普是读者无法抗拒的。多方位的 解、接受和参与的方式，普及自然科学和社会科学 压力和挑战，使得原本发行量就有限的科普期刊陷 知识，其过程在某种程度上与时尚推广的过程偶 入低迷。面对受众的时尚诉求，科普期刊不能高高 合。科普与时尚看似水火不容，实则蕴藏千丝万缕 在上，板着面孔教训人。若能更好地结合受众的时 的联系。时尚与科普并存于人们的日常生活中，对 尚诉求，将之转换成科学普及力量，是科普期刊在 大众的知识、信念、行为的影响不容忽视。如何让 新挑战形式下的发展方向和模式。 经典科普时尚化，新科技普及增加趣味性，并以更 1．2受众的时尚文化需求 新颖的表达方式易于大众接受，需要科普期刊在办 时尚文化一般具备新鲜、奇特的重要特征，受 刊理念与实际运作中融人时尚内涵，在科普期刊的 众对新奇的事物最为敏感也最感兴趣，追逐流行的 内容与形式上合理进行时尚表达，甚至在期刊的推 事物常能满足受众好奇求新的心理欲望。因此，新 广运营中与时尚合理对接。如此，科普期刊才能在 的时尚事物一旦出现就能牢牢吸引受众的眼球，引 新形势下跟上科学大发展的步伐，向更高的层面 来大众追捧。此外，某一文化形态或社会事物的流 迈进。 行与社会大众的从众心理密切相关。读者热衷于 时尚文化也离不开他们的从众心理。当时尚文化 1 科普期刊的时尚诉求 在一部分群体中开始流行的时候，另一部分群体也 1．1 科普期刊的创新发展需要注入时尚活力 极其容易不由自主地融入到对该时尚文化的追逐 2003年，我国科普期刊有430余种。每期发行中，以保持自己与旁人的一致，显示自己在潮流面 量过百万册的只有《家庭医生》这一种