第二章网络传播的渠道.pptVIP

第二章 网络传播的渠道 第一节 网络的技术平台属性 第二节 网络的传播媒介属性 第三节 网络的经营平台属性 第四节 网络的虚拟社会属性 第一节 网络的技术平台属性 无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。长期以来，人们都把15世纪古登堡发明的活字印刷机看做媒介史上最重大的一个进步。而计算机网络的出现，被称为古登堡之后的另一个里程碑。 第二节 网络的传播媒介属性 一、网络传播的复合性 （一）网络传播形态与形式的复合性 （二）网络传播信息手段的多媒体融合 （三）网络传播功能的多重性 （四）网络媒介“公”与“私”的统一性 二、网络传播的开放性 （一）传播格局的开放性 （二）传播过程的开放性 三、网络传播的多级性 （一）信息流动的多级性 （二）信息作品及消费过程的多级性 四、网络传播的连通性 （一）网络结构的连通性 （二）网络信息的连通性 （三）传播者与受众的连通性 （四）受众之间的连通性 第三节 网络的经营平台属性 网络是一个经营平台。这也是网络之所以能在20世纪90年代迅速成长起来的一个重要原因。作为经营平台，网络的特性可以从不同角度加以认识。 一、作为信息经济的网络经济 网络经济在很大程度上是一种信息经济。它是以信息产品的生产与经营为主的。 二、作为传统经济延伸的网络经济 网络经济虽然是一种新兴的经济，但是，它是传统经济的一种延伸，这体现在两个方面：一方面，网络经营并没有完全脱离传统经营的轨道。另一方面，网络经营平台并非一个空中楼阁，它实际上还是以各种传统产业为支撑的。 三、作为体验经济的网络经济 有人认为，体验经济的特性包括：游戏化——娱乐性、人性化——互动参与性。而网络平台恰恰在实现这些特性方面具有得天独厚的优势。 第四节 网络的虚拟社会属性 人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为了一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。 学习与思考： 1.如何看待网络技术在整个网络发展中的作用? 2.网络传播的复合性、开放性、多级性、连通性之间的关系是什么?它们对于网络信息传播有何影响? 3.如何从信息经济角度认识网络经营特点? 4.如何认识网络与体验经济的关系? 5.作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如何? * * ·