炫动真我乐享激情东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册.pptVIP

济南智博堂广告有限公司 2012年4月 炫动真我 乐享激情 ——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇执行手册 背景分析 活动目的 KPI描述 活动策略 经销商配合 活动内容 目 录 背 景 分 析 1.2012款C2于去年10月在山东区域潍坊、青岛雷霆上市，一系列的上市活动和宣传、把声音做到了最大，吸引了高数量的关注度及线索量，带动了销量的提升。 2.C2在刚上市之初达到了销量高潮一直没有突破，可见，上市之初的大力宣传给C2销量促进了提高。 两厢系列现状 世嘉两厢与C2自上市以来销量一直处于 不瘟不火的状态，没有与目标消费群达 成运动时尚的感知共鸣，与此同时相关 的活动也对减少，造成了两厢系列销售 瓶颈的出现，成为边缘化车型。 3.2010年9月6日，东风雪铁龙世嘉两厢2011款正式上市。同样上市初期的活动吸引了高数量的关注与销量提升，自2012年初数据显示世嘉两厢与C2均处于下降趋势。 活 动 目 的 活动目的 为了提升东风雪铁龙区域/网点针对 两厢系列营销的能力和有效性，规范对 区域营销费用的管理。 1.推动整合营销，促进整合营销效率， 与精准营销齐头并进 2.提升网点、区域营销能力 3.提升东风雪铁龙两厢车系列在细分市场 的占有率 4.通过活动租住，让两厢车成为热点 5.获取目标群体线索，维护老客户口碑 KPI 描 述 关注 线索 订单 60000 500 20 活 动 策 略 项目排期 活动 场地 炫动真我 乐享激情——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇 省体育中心 (待定) 活动 主题 活动 地点 泰安 济南 5月27日 5月31日 5月1日 5月20日 大润发外广场 (暂定) 4S店 DQ门店 线上线下 宣传招募， 展厅布置 宣传招募 门店布置 邀请客户参与现场活动 领取DQ优惠政策相关广宣 参与活动抽奖 告知客户参与试乘试驾 可获得优惠卡 满额消费领取纪念品 参与现场活动 配合宣传 现场演出活动 试驾介绍 车型介绍 后期炒作 宣传发布 奖品设置 抽取随机奖品 试乘试驾 　环节 奖品 数量 备注 游戏 射击 　随机奖项：DQ缤纷卡（可直接换取冰激凌，DQ提供）， DQ优惠券，毛绒玩具，纪念杯子， 活动现场抽奖 游戏参与奖 具体待定 经 销 商 配 合 活动预热宣传： 传播形式 媒体 排期 负责单位 网络会员发布 易车网 5月1日——5月31日 网点 网络会员发布 汽车之家 5月1日——5月31日 网点 网络会员发布 网上车市 5月1日——5月31日 网点 网络会员发布 太平洋汽车网 5月1日——5月31日 网点 新闻软文 易车网 5月1日——5月31日 智博堂 新闻软文 汽车之家 5月1日——5月31日 智博堂 新闻软文 网上车市 5月1日——5月31日 智博堂 新闻软文 太平洋汽车网 5月1日——5月31日 智博堂 店头布置 落地活动 活动概述 活动主题： 活动地点： 活动时间： 参与网点： 炫动真我 乐享激情 ——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇 网点4S店 落地活动广场 5月 山东润龙、济南开源、山东蓝天、泰安东联 展厅布置 车贴拉花 效果图 展厅易拉宝 即日起至5月31日，客户到4S店试驾世嘉两厢并参与5月20日、27日在济南 泰安举办的梦幻车舞汇，有机会抽取惊喜大奖 易拉宝内容 待具体确定 喷绘布效果图 活 动 内 容 活动概述 活动主题： 活动地点： 活动时间： 参与网点： 炫动真我 乐享激情 ——东风雪铁龙梦幻暴风车舞汇 落地活动广场 济南 （省体育中心 待定） 泰安（大润发广场 待定） 济南5月20日 泰安 5月27日 山东润龙、济南开源、山东蓝天、泰安东联 活动流程 互动 游戏 抽奖 15:10—17:00 曳步舞演出 10分钟 15:00—15:10 互动 车型介绍 试乘试驾 30分钟 14:10—15:00 曳步舞演出 30分钟 14:30—14:10 射击游戏 互动 抽奖 30分钟 14:00—14:30 曳步舞演出 现场教学 30分钟 13:30—14:00 休息 12:00—13:30 互动 车型介绍 试乘试驾 50分钟 11:10—12:00 射击游戏 互动 抽奖 60分钟 10:00—11:00 展车 车型介绍 30分钟 9:00—9:30 曳步舞演出 现场教学 10分钟 11:00—11:10 曳步舞演出 30分钟 9:30—10:00 备注 项目 时长 时间 暂定 特点：滑步舞，超级滑步，漂移舞，民间称“鬼步”是一种拖着脚走的舞步，动作快速有力，音乐强悍有震撼力，舞蹈充满动感活力，极具现场渲染力。 适合人群：20----35岁