汽车上市活动策划.docVIP

永源五星上市活动策划案 一、活动主题 炫动有型、品位独到。舒适豁达 新一代时尚大微客隆重上市 二、活动目的 ■鉴于新乡市场与目标消费者追求实用性、价位及时尚的特性，满足消费者的心理需求。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高新乡杰出汽车销售服务有限公司的品牌形象。三、活动重点 ■针对客户：各县区、乡镇、农村及小生意客户消费需求，体验价位、空间及时尚个性。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌产品价值 。? ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案 ■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 现场购车、订车送交强险、千元礼包、千元工时卡； 活动当日试乘试驾均送礼品一份（纸抽一份） 留客户信息者均送礼品（纸抽一份） 现场参与互动游戏的观众，均有礼品相送。 现场购车、订车的客户还可以参加幸运大抽奖一次： 奖项设置： 特等奖2名 冰箱 一等奖4名 电动车 二等奖6名 全自动洗衣机 三等奖8名 微波炉 现场礼品 纸抽2000个、纸杯5000个、太阳膜15套、脚垫15套、坐套15套、把套15套 2、活动规划 10日—30日 前期进行广告宣传，包括巡展宣传、网络论坛等； 13日—16日 物料准备； 30日20点之前 现场搭建，舞台、背景桁架全部到位； 31日 发布会当日，现场活动主推宣传，嘉宾致辞，现场新车揭幕，现场群众互动，文艺表演等； 6月1日—6月5日 活动总结，针对此次现场发布活动进行后续的宣传，加深民众的记忆宣传，提高后期的进店留驻量以及成交量。 3、活动流程 9:00静态展示，车型讲解及派发小礼品。 9:30主持人热场 （现场互动小游戏，派送小礼品，车型讲解） 10:10演出开始 开场舞 10:20主持人登场，介绍本次活动 10:40永源汽车领导讲话 11:00为新车揭幕（揭幕嘉宾：永源汽车公司大区总监岳总、常经理、司总，配 合冷焰火，音乐，小提琴从车内走出，现场激情小提琴）待定 11:20实力嘉宾女歌手（中国红歌会河南赛区冠军 媛媛） 11:30销售人员进行新车介绍及派发散发小礼品 11:50摇滚嘉宾（激情的歌曲串烧，将给全场带来一次高潮） 12:00 销售人员进行新车介绍及派发散发小礼品 12:20杂技 （三人力量 唯美造型） 12:30结束舞蹈 另外，凡是参加活动者，奖小礼品一份。 活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受五星大微客的内在功能。冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对五星大微客的看法。 五、场景布置■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；■时间：2013年5月31日 ■地点：新乡市南环路胜利路口聚源汽贸城门口■出席的贵宾及工作人员：? ??1、公司领导? ??2、厂家相关领导 2、二级网点公司领导? ??4、客户 ■会场布置物品及价格明细： 名称 数量/规格 单位 单价（元） 小计（元） 小礼品 布娃娃、水杯、ZPPO打火机等 1500 纸抽 2000 套 1.5 3000 糖果 200 喷绘布 8MX4M 32平米 10/平米 320 媒体红包 5 人 500 2500 摄像 1 人 600 600 条幅 1 条 80 80 红纱 1 卷 300 300 签到台 1 个 240 240 彩虹门 1 套 500 500 地毯 70 米 15 1050 演艺公司 主持人1人、歌手1人、跳舞8人、杂技3人 4500 9500 舞台 5000 桁架 50 米 20 1000 车模 2 人 340 680 车身红布 1 个 200 200 合计 21670元 工作内容 阶段 内容 负责人 时间节点 筹备期 物料准备 丁彦新 方案确认起即日开始 车辆管理 卢朋 确定指定人后开始 人员培训 庞斌 发布会前着手开始 ?发布会当日 与庆典公司协调工作 丁彦新 活动当日 礼品、资料发放 李康 活动当日 照相 丁彦新 活动当日 新车讲解 庞斌、卢朋 活动当日 活动后期 总结报告 丁彦新 活动结束后3日内 后续传播 丁彦新 长期 现在布置效果图户外喷绘一幅X展架4款 桌子、椅子10套，参差摆放，备点心和饮料、水果活动策划案活动现场布置现场活动执行七、效果评估 ■在这一系列的活动过后，将会给永源五星大微客的销售带