奢侈品管理概论第7章_中国奢侈品市场概论教材教学课件.ppt

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2018-03-14 发布于上海
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第七章;学习目标;第一节;一、中国奢侈品消费市场规模;二、奢侈品牌在中国的发展历程;（一）20世纪70年代末至80年代;（二）20世纪90年代;（三）21世纪初;一、消费者及消费动机分类;西方消费者奢侈品消费动机的结构;二、中国奢侈品消费市场的特殊性;中国消费者消费动机结构 ;三、在消费支出中，“入不敷出”是普遍现象; 四、奢侈品的消费内容比较集中化 ;五、海外旅游购物盛行;第三节;一、中国奢侈品消费群体规模; 三、中国奢侈品消费人群特点;（一）超级富裕阶层;;高净值人群省市数量及分布 ;（二）富有阶层;（三）白领及其他;（三）白领及其他;三、中国奢侈品消费人群特点; （一）奢侈品消费支出比例过大;（二）消费者年龄趋于年轻化; （三）女性消费者与男性消费者;女性消费者与男性消费者主要消费的商品;（四）渠道安排;（五）中国自主奢侈品品牌缺失;（五）中国自主奢侈品品牌缺失;第四节案例分析：有的中国人买; 二、三百多万元买“座钟”送人;三、万元出境游非五星不住;本章思考题