国美大型促销活动卖场布置规范模式.pptVIP

大型促销活动卖场布置规范模式;一 大型促销活动界定 二 大型促销活动卖场布置规范模式适用范围 三 大型促销活动开始前准备工作 四 大型促销活动美化布置元素要求 五 美化元素布置安排计划及分配表 六 美化布置工作推进表 七 卖场布置上报要求 八 检查与考核 ; 大型促销活动界定 五一、十一、公司周年庆、元旦、春节促销活动为大型促销活动。;活动开始前一周，必须与城管、市容、气象局等部门办理好外场布置审批手续，未能办理到城管手续的，需要在活动开始前3天上报总部备案。 分部与厂家洽谈的资源需要在活动开始前一周上报总部门店经营中心备案。如分部与厂家洽谈的吊旗，需要厂家吊旗画面及洽谈悬挂的时限上报总部门店经营中心备案，厂家形象画面上必须有公司的LOGO。为避免出现与总部洽谈的吊旗资源出现冲突而导致卖场内吊旗悬挂杂乱、内容过多的情况，分部必须做好备???工作。 ;与大型促销活动主题无关的布置元素必须在活动开始前彻底清理干净。 分部若不参与公司统一主题内容的活动，要自行举办分公司主题活动，必须促销活动主题、内容、活动元素设计版式上报总部品牌管理中心审批，将卖场布置方案上报总部门店经营中心审批，在未得到总部同意的情况下，不得擅自举办分部的大型促销活动，一经发现，未按规定执行，将对相关责任人进行严厉处罚。 涉及到厂家承担制作费用的布置项目，必须在活动开始前15天协调分部采销洽谈好厂家资源，避免活动开始前确认函还未收取到位影响活动的正常开展。;大型促销活动美化布置元素要求;内场布置——必做重点元素;门店办公区倒计时牌（使用总部统一下发的版式，以下为图例） 1、门店办公区倒计时牌目的：增加门店人员活动前临战兴奋点和紧迫感，同时对任务进度做到门店人员人人熟知 2、倒计时时间：自促销活动开始前5天至促销活动最后1天 3、每天销售数据晚上闭店后进行更新直至活动结束 4、晨会时，由店长对各品类销售进度进行通报，达到激励门店员工的目的 5、此倒计时牌涉及到门店销售机密，故只能张贴在门店店长办公室，其它地方严禁张贴 6、固定展板上张贴POP打印的活动名称、天数、销售完成率、品类等变动元素，距XXXX促销活动（开始）或（结束）仅剩 XX天;诚久保障宣传 ;赠品发放处指引牌;临时款台导引牌;;内场布置——必做常规元素;;内场布置——必做常规元素;;;堆头： 1、要求在门店各品类主要区域码放促销赠品堆头 2、最好能向厂家争取地台进行展示，以提高赠品的展示效果 3、展示中必须贴有赠品字样相应的标签、赠品标识贴或POP 4、单个堆头摆放要求高度1.2-1.4米，面积3平米内 5、摆放时应注意客流动向，避免人流过多造成顾客冲撞;;;内场布置—临时性开放美化元素;内场布置—临时性开放美化元素;外场布置;外场布置——必做重点元素;外场布置——必做重点元素;; 差价补偿公告、紧急降价通知 1、用A1常规POP打印，并将其张贴在水牌或外场公告栏上 2、在门店户外报广喷绘上面介绍差价补偿公告及紧急降价通知 ;外场布置——必做常规元素;抽奖 1、各分部应根据门店情况在店外或店内做抽奖活动，要求在抽奖位置悬挂抽奖细则和中奖标识。 2、除在抽奖位置宣传外，门店还应在门店入口两侧、主通道等显著位置使用活动型POP对抽奖的奖品进行大力度的宣传。 3、服务台、收款台及抽奖处应对抽奖活动的细则及中奖标示进行详细介绍。 4、门店还应利用店内广播对抽奖活动细则及中奖顾客进行循环播放。抽奖设备由分部广宣部提供。 5、利用X展架及POP宣传免费抽汽车/免费抽大液晶的活动内容。 （抽奖活动具体内容及参加抽奖活动的分部名单详见广宣下发的营销方案）;外场布置——选做常规元素;外场布置——选做常规元素;外场布置——选做常规元素;外场布置——选做常规元素;外场布置——选做常规元素;;迎风旗(刀旗)：有条件的门店应在门店周边捆绑此次活动的迎风旗。要求分部必须提前向政府相关部门申报。在捆绑时必须牢固。画面可根据活动主题结合厂家一起制作，也可使用门店前期制作的迎风旗。 签售：1、分部必须积极争取当地厂家的老总，在此次活动期间应分批、分时间在不同的门店进行现场签售。门店应提前安排签售活动，做好外场场地规划。 2、对于参加签售的老总应热情接待，提前策划好签售活动应达到的效果，包括签售资源、现场准备等。 3、签售舞台原则上利用户外路演舞台，特殊情况需要单独搭建舞台费用由签售厂家承担。签售台装饰、签售用具、厂家领导鲜花及饮用水亦需提前准备到位。 4、对于签售卡的使用及购买的产品，门店应使用POP、签名送喜宣传贴做出明示。分部门店经营部应协助广宣部负责此项工作在门店的落地和实施。 （广宣部负责承担费用归口事宜）;;;;布置费用注意事项 活动布置计划及费用预算须在布置制作前上报总部，严禁先做后报。分部门店经营部必