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图像创意的技巧分析 直接展示 这是一种最常见的运用得十分广泛的表现手法。 它将所广告的产品直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法要十分注意画面上产品的组合和展示的角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征 抓住和强调产品与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性的产品形象、与众不同的特殊功能、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法是突出广告主题的重要手法之一，有不可忽视的表现价值。 对比衬托 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。运用这种手法更鲜明地强调或揭示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 合理夸张 借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征更鲜明、突出、动人。 以小见大 在广告设计中对表现对象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以有限的形象来表达主题思想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和升华，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。 富于幽默 在广告作品中巧妙地再现喜剧性的特性，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 借用比喻 在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，以达到设计者的目的。 比喻的事情与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以马上使人明白，但一旦领会其意，却能给人以意味无尽的感受。 谐趣模仿 这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世界上一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形改造，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，提高广告的诉求效果，增加产品的身价和注目度。 这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹，令人发笑，让人过目不忘，留下饶有奇趣的回味。 神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，以达到设计者的目的。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志。干什么事情都需要想象，艺术尤其是这样。可以毫不夸张地说，想象就是艺术的生命。 * 卡西欧手表 劳斯莱斯标志是它的象征 帝国大厦广告 爱护水资源招贴 圣诞老人用电脑察看看孩子们的情况，IBM公司的广告 印有美国护照标识的鼠标，意味着互联网可以让你在全世界畅通无阻 *