ZARA新品上市时装发布会策划方案精选.pptVIP

* * ZARA新品上市时装发布会策划方案 项目背景 Background 目標對象Target 目的Objective 整體策略Strategy 活动主题 Theme 活动创意 Creative 活动说明 Introduce 活动流程 Rundown 活动预算 budget 附录 Comments 项目背景 Background ZARA是西班牙Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion[1]。 Inditex是西班牙排名第一，超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售集团。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。 活动目的objective 营造声势 树立形象 塑造品牌 推动新产品在消费群体中的认知度，扩大新产品的影响力。 加深ZARA在消费者心中的普遍性，引导新品牌的上市渲染力度。 领导致辞 结束节目 设计师讲解 开场节目 ZARA发布 模特秀场 新产品宣传 片播放 整體策略 Strategy 答谢晚宴 派对创意 Creative 大智大儒?? ，品享非凡 尊贵品牌联动， 引起媒体效应 主题Fashion Show， 引发眼球效应 精彩主题表演， 展现非一般享受 主题布置， 渲染品牌尊尚氛围 活动主题 Theme 主题阐释： 随着时代的步伐越来越快速，而服装行业在整个社会中所占的实用性为最大，要想成功引领整个时尚界的引导者则必须在设计服装上面独有自己的设计风格，而ZARA所持有的风格则以自然优雅女性风情为主题来渲染整个活动发布会的主色调。(优柔时尚，清新淡雅，自然唯美） 活动说明 Introduce 活动场地：成都新华国际大酒店 活 动 时 长：90分钟 嘉宾和媒体：同活动1 参加表演模特：350人 活动时间：2014年3月22 10:00-11:30 会场主色 以黑白色为会场 主色调，一来为配合品牌 平面宣传品整体设计颜 色，二来配合主体创意。 而且色调简约时尚，能够 配合品牌形象及产品设计 演出亮点 传统俏花旦开场中间 穿插钢琴伴奏设计师 品牌讲解及以踢踏舞 结束，现场气氛优雅 ，吸引力强且能够显 出品牌个性 贵宾热点 邀请城内时尚圈的知名 人士到场，并现场颁赠 品牌首批VIP会员身份， 意味着知名人士支持品 牌，显示品牌实力及魅 力。同时这事件也成为 时尚圈热点 舞台特点 采用3D立体式舞台和T台，并且在整个舞台层次递进中，以主画面现投的方式来采集现场画面，并且T台采用LOGO醒目的方式来呈现。品牌产品设计意念，突显品牌的独特性。同时舞台在活动现场也成为亮点 Z A R A 2014年新产品发布会 活动时长：90分钟 活动说明 Introduce ZARA新品发布会 舞台背景效果图1 活动说明 Introduce 舞台背景效果图2 舞台背景效果图3 舞台效果图 舞台背景效果图4 模特出场舞台LED效果参考图1 模特出场舞台LED效果参考图2,3 现场布置（大门入口主画面图） 现场布置（大门入口路引造型选择） 现场布置（大门入口喷绘图案选择） 现场布置签到处效果图 中间来宾签到，两边图片品牌海报，两边帷幔灯光鲜花及特色摆件装(两边帷幔也可摆放模特灯光投放） 话筒工作牌及请柬 演艺环节 俏花旦，钢琴演奏 ，踢踏舞 答谢晚宴 活动时间安排表 时间 内容 开场舞 领导致辞 播放企业宣传片 第一场优柔时尚走秀开始 第二场清新淡雅时尚走秀开始 第三场时尚走秀开始 设计师讲解服装风格 踢踏舞结束 晚宴 区域 管辖范围 项目总监 项目总监/统筹监控/工作分配/接待贵宾 现场执行 音响布置/现场舞台背景搭建/物料协调/客户跟进 演出监督 舞台催场/演员联系/流程监督 嘉宾接待 媒体接待/嘉宾、领导接待 设备工程装饰 现场物料布置/硬件设备调控 交通接载 接载调度领导/演员/工作人员到场离场