2014戴尔XPS路演(重庆站)活动总结报告 精选.pptVIP

外场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 外场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 外场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 外场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 外场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者进入活动现场参与活动抽取奖品） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场互动 （反映消费者参与体验） 现场人气 （反映现场人气） 现场人气 （反映现场人气） 现场人气 （反映现场人气） 现场人气 （反映现场人气） 北京橙果岭广告有限公司 Beijing Chengo Advertising Co.,ltd. Tel:(8610)8586 7790/4251 地址：北京朝阳区建国路88号soho现代城 邮编:100022 Fax:(86108008 戴尔XPS路演重庆站总结报告 撰写日期：2014年1月17日 活动概述 活动时间 2014年1月9-15日，合共7天 活动城市 重庆，南岸区亿象城 活动目的 展示戴尔电脑品牌形象，加深消费者对戴尔XPS、灵越系列、一体机、平板电脑等产品性能的认知 活动形式 产品体验、手机挖宝（微信添加+抽奖）等 活动规模 40平米展区/13款出样/定制周边 活动概述 活动方式 样机预装体验内容 以各产品上市活动中使用的体验内容为标准 高速网络体验 贴合消费者体验感受，所有样机接入4M以上高速互联网 专业导师现场推荐 戴尔在现场配备一名戴尔培训讲师，主动引导消费者深度体验，同时，加入了对网店和实体门店的导流 活动概述 活动流程 具体工作 9:30-10:00 Show Girl活动场地集合，着装整理，领取活动宣传单页、顾客体验登记表、活动馈赠礼品 10:00-10:30 DELL门店技术人员到场，摆放XPS、灵越系列、一体机、平板电脑等产品 10:30-18:00 顾客产品体验、微信二维码扫描抽奖，填写体验及礼品领取登记表 18:00-18:30 Show Girl体验登记表数据汇总，总结当日活动情况 18:30-19:00 整理收纳所有展示产品，有序归类保存 活动流程 活动总结 活动总结 本次活动总的来说举办得比较成功，得到了DELL重庆城市经理及DELL亿象城销售店负责人的肯定及支持。 活动现场氛围较为热烈，吸引了许多消费者前往活动现场体验产品、扫描二维码抽取奖品，对DELL的产品及经营理念有较为直观的了解，更吸引了大量潜在消费群体现场咨询产品相关信息，使DELL品牌形象为消费者熟悉深知。 1 产品体验 2 微信参与 3 现场抽奖 三步曲 活动总结 加强改善 现场布置 由于配合整体“灵魂科技”的主题，以及贴合IT行业的主色调，产品走高端路线，因此，整体德色调采用了冷色系的蓝色，视觉上虽然偏向 IT 风格，但给人感觉颇“冰冷” Dell Intel Logo曝光率不高 展台设计不够人性化，椅凳偏高、偏重，不利于移动 从设计的角度更符合大众消费者的喜好，暖色调相对应较容易接受 可以考虑在展示柜台、桌面上体现 问题 建议 电源及防盗报警器收集存储空间较小 注重细节 活动总结 加强改善 体验及宣传 客服与项目负责人对接时，应该详细说明活动的策划亮点，阐明用途 宣传模式，较为单一（邀请消费者扫描二维码体验产品参与抽奖） 例如把此前策划的“光阴的故事”融入现场，带出大众消费者的共鸣 及时调整吸引人群体验产品的策略 问题 建议 活动总结 加强改善 人流引导 在人流量不足的情况下现场没有及时考虑到可以吸引人群办法 采用“围堆体验”的手段（如游戏对战、视频互动）游戏的节奏感可与科技树树干的LED灯带朝晖相应（此前我司游戏策划阶段曾建议），一方面提升消费者体验指数，延长消费者驻足体验产品的时间，另一方面吸引路人围观。 问题 建议 Show Girl服装不显眼，淹没在人群中，吸引不了消费者的眼光，未能起到很好的引导作用 为了使