2013江门摩根国际品牌形象与传播提案 精选.pptVIP

展开-C 一些推广上的建议 活动、创新媒体、礼品、现场装置等， 多方面出击， 力求将“未来·已来” 这一主题思想完美推广。 阶段划分： 广告推广的阶段以营销节点为依据，各阶段执行方案待项目形象确定后再细化。 媒体组合： 报广、户外、外展、活动、电视、电台、短信； 关键是创新媒体的运用， 例如微信、微博、3D技术、创意礼品， 这些最能体现“未来·已来”的国际化形象。 公关活动建议 公关活动是吸引大众眼球的有效途径。通过组织与项目调性匹配、能良好展示“未来感”主题的多个活动，积极向江门市民输出摩根国际“同步国际的高端商住综合体”这一形象。 活动一： 韩庚3D武术舞蹈秀 3D舞蹈秀是以真人与3D动画结合的秀，融入时下先进的3D技术、LED视频与演员的配合，能欣赏到的机会并不多，若能在现场重现，必将受到热捧。 活动二：周秀娜激情梦幻秀 明星活动在珠三角地区广告推广中具有无可替代的作用，不少项目都举办过系列明星活动，场面轰动，销量暴增。 建议邀请当前深受欢迎的“性感女神”周秀娜光临现场走秀；周秀娜手把手传授拍照摆pose的技巧，让活动充满吸引力。 活动三：潮车游行 ·MINI Cooper、Smart等时尚名车深受都市人喜爱，且它们小空间，大享受的特点与项目LOFT公寓的特点十分贴近； ·举办潮车游行活动，吸引时尚人群； ·创意汽车改装秀。 新媒体营销 当下，以网络、手机等载体为代表的新媒体成为最为深入受众的营销渠道，有效利用这些渠道进行项目宣传往往达到意想不到的效果。 微博营销 微矩阵 微直播 微现场 微话题 特殊的APP营销 微博湿营销 网络广告 手机二维码 生成属于摩根国际自己的二维码，并广泛用于报广、户外等媒体中，方便有兴趣者随手一扫，获取更多的详细信息。 微电影 情感型 都市型 恶搞型 穿越型 励志型 互动触摸屏 售楼中心或者外展处放置项目自己的触摸屏设备，可帮助不能立即看房的客户自助查看相关内容。 互动式灯箱 电影贴片广告 创意礼品参考 创意礼品相较于普通礼品， 具有独特的外观设计且非常有趣， 往往能带给人惊喜。 既能显示出送出者的独特品味和心意， 也能促进接受者对项目留下深刻印象。 可将书写转换成电子文档的笔 相机中的艺术品--纸板相机 八字胡红酒开瓶器 微型投影戒指 现场装置艺术 艺术化、现代感、科技型包装，展现地标气质，增强现场氛围。 以大众熟悉的电影角色元素作标识物，增加现场的体验感。 广场上广设富艺术趣味休闲坐椅。 灯光工程、音乐喷泉等，亦能为商业广场吸引人气。 THANKS 谢谢聆听，欢迎商榷！ 第三步：出色的创意执行 LOGO标识-方案A LOGO标识-方案B LOGO标识-方案C 定调主画面 定调主画面 定调主画面 户外创作-A 户外创作-B 户外创作-C 围墙创作 围墙创作 围墙创作效果 道旗创作 楼书创作示范 物料设计示例 换一种方式来执行？ 关于摩根国际， 我们还有另一种广告执行思维。就是以 “遇见摩根，预见未来” 为核心主题语，直接点出摩根国际就是稳赢未来的最好选择，创意以此展开。 主题：遇见摩根，预见未来 展开： 1.遇见中心，预见城市未来 2.遇见城熟，预见生活未来 3.遇见价值，预见财富未来 主体形象 展开-A 展开-B 2013年10月 江门·摩根国际 品牌形象与传播提案 解构综合体、城市、资本的理念 何谓综合体？ 就是HOPSCA。是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间进行组合,并在各部分间建立一种相互依存,相互助益的能动关系,从而形成一个多功能,高效率的综合体。 江门人对此并不陌生， 万达广场、保利大都会、益丞国际广场、国翔·汇悦城就是。 启示：综合体概念已为市场接受，必须乘风借势！ 综合体城市 综合体，城市中的城市，城市的地标； 城市，是一座放大了的综合体； 综合体足以前瞻一座城市未来的发展方向。 启示：综合体的推广，必须借力城市资源，关联城市发展。 综合体资本 资本的本性是逐利，唯利是图为资本千古不变的定律。 综合体体量大、投入高，因此需要大量资金； 资本成就了综合体，综合体为资本的增值提供物质载体，两者相互依存。 启示：综合体的投资价值是广告重要的一环，必须紧扣。 综上， 综合体的优势在于综合优势， 城市的、项目各单元组成的、未来的。 虽然本案在推广上会因应产品的不同而实行具针对性的推广概念，但在项目推广前期，综合体形象对摩根国际地标形象的确立作用重大。 因此，传播必须综合体先行发声， 公寓、住宅、写字楼等各单元产品踏实跟进， 做到先声后实。 放弃此线路等同于对优势的放弃和对资源的浪费。 那么，综合体怎么做？ 第一步：地标级定位 于城市而言： 摩根国际就