京涛营销策划资料.docVIP

京涛策划资料 1.新品牌营销诊断 2.市场深度调查 3.新品牌规划 4.新品牌营销战略 5.新品上市策略 6.新品牌整合传播 7.终端建设与管理 8.样板市场赢利模式打造 9.营销战略规划 10.招商及连锁加盟策划 11.新品牌战略维护 12.新品牌拓展 具体执行内容分类新品牌营销诊断 行业研究及市场分析 新产品新品牌分析 标杆竞争新品牌分析 新品牌发展沿革分析 新品牌资产诊断 新品牌体验测试 新品牌管理现状分析 新产品线现状诊断 新品牌发展可行性诊断 新品牌诊断结果分析 行业研究及市场分析 PEST分析/五力模型竞争者分析模型/价值链分析/雷达图分析 新品所在行业在国内外发展现状以及趋势分析 目标市场新产品市场发展现状以及趋势分析 国家对新品所在行业的政策研究 国内具代表性的成功新品牌综合成功要素与营销模式研究分析 客户新产品在目标市场面临的竞争新品牌分析 营销及市场现状诊断 新产品新品牌分析 客户新产品SWOT分析 新产品核心卖点分析 新品牌传播USP分析 新品牌定位分析 新产品新品牌SLOGON分析 客户新产品新品牌营销层面结合分析 新品牌层面发展方向分析 新产品包装定位分析 标杆竞争新品牌分析 与新产品功能接近的知名 新品牌综合成功要素研究分析 竞争新品牌的整合营销传播（广告、公关、促销、媒体问题诊断）研究 竞争新品牌的营销组合诊断（新产品、价格、渠道、促销、服务、终端） 竞争新品牌的市场销售情况分析 竞争新品牌消费者分析 客户新产品与竞品的优劣势分析 客户新产品与竞品的新品牌层面对标 客户新产品与竞品的营销层面对标 新品牌发展沿革分析 客户及所在集团企业发展沿革 客户新产品新品牌塑造历史 客户新产品新品牌发展历程 客户新产品营销历程 客户新产品新品牌承载的企业价值 客户新产品新品牌发展趋势分析（三年、五年、十年计划性分析） 新品牌资产诊断 企业新品牌知名度诊断 企业新品牌忠诚度诊断 企业新品牌认知度诊断 企业新品牌联想度诊断 企业及新产品新品牌资产预估诊断 大众消费群对新品牌诊断认知 企业内部人员对新品牌诊断认知 政府或社会对新品牌诊断认知 客户新产品新品牌在目标市场知名度调查（包括客户新产品新品牌本身、客户新产品在新品所在行业内） 客户新产品新品牌在目标市场的美誉度调查 客户新产品新品牌在目标市场的忠诚度调查 客户新产品新品牌的联想度调查 客户新产品新品牌的市场影响力/市场占有率等调查 新品牌体验测试 消费者对新品牌的感觉、态度、看法与行动 新品牌测试定性分析运用10种方法（讨论、描述、联想、语汇连结、感觉投射、隐喻、类比、绘画、拼图、卡通泡泡、属性归纳） 新品牌测试定量分析（新品牌定位图、新品牌个性盘整、追踪调查） 新产品消费者的购买行为研究 新产品消费者购买决策流程分析研究 新产品消费者购买决策核心因素分析研究 新产品消费者购买心理研究分析 新产品针对性使用人群案例研究 目标消费者行为研究 客户新产品目标消费群及现有忠实用户群体特性研究 客户新产品现有客户对新产品的综合评价分析，以及周边人群综合评价分析 客户新产品现有客户以及目标客户对客户新产品新品牌的综合评价与研究 新品牌管理现状分析 “新品牌6要素”模型分析（新品牌评估模型新品牌蓝图/新品牌识别模型/新品牌结构模型/新品牌定位模型/新品牌延伸模型/IMC模型） 客户新产品新品牌愿景分析 客户新产品新品牌命名优劣势分析 客户新产品新品牌模式与组合诊断 客户新产品新品牌定位分析 以核心价值为中心的客户新产品新品牌识别诊断 客户新产品新品牌延伸与新品牌整合分析 客户新产品新品牌管理组织与人力资源分析 客户新产品整合营销传播诊断（广告、公关、促销、媒体问题诊断） 新产品线现状诊断 新产品线现状BCG矩阵模型分析 新产品线现状GE矩阵模型 客户新产品所有新产品的盘整 不同新产品设计的原则和面对的目标人群研究 不同新产品目前的定位研究 不同新产品承担的任务研究 不同新产品的定价研究 不同新产品的属性、特征研究 新产品市场相关对标新产品的资料收集和研究 新品牌发展可行性诊断 客户新产品发展方向分析 客户新产品发展趋势分析 客户新产品新品牌发展可行性诊断 中国新品所在行业新产品发展可行性诊断 中国新品所在行业新品牌发展可行性诊断 新品牌诊断结果分析 针对客户新产品诊断结果分析 针对客户新产品新品牌诊断结果分析 行业研究及市场诊断结果分析 客户新产品SWOT结果分析 标杆竞争新品牌结果分析 企业新品牌资产诊断结果 客户新产品新品牌资产结果分析 新品牌测试诊断结果分析 新产品消费者的购买行为结果分析 新品牌管理现状诊断结果分析 新产品线现状诊断结果分析 GE矩阵模型诊断结果分析 BCG矩阵模型诊断结果分析 中国新品所在行业新品牌发展诊断结果分析 市场深度调查 产业政策研究 行