品牌化时代 地板企业营造品牌四大缺陷.docVIP

实木地板厂家 ZX6M 地板行业发展处于越来越成熟的阶段，各大地板企业也在纷纷进行品牌攻略战，然而在进行竞争中，部分地板产品价值与市场需求出现了一定的背离现象，在这场“品牌”的盛宴中，部分地板企业忽视了品牌战的真正内涵，导致市场“一地鸡毛”的结果。 宣传：过于强调明星效应 在地板企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为地板企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。 我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数地板企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。 产品：忽视产品内涵本质 高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。 结构：缺乏有力的产品组合 众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少地板企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。 运作：忽视企业整体运作 高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。 今年上半年，广东木材加工企业产品产量大多有所上升，其中，胶合板6月份单月完成12.63万立方米，累计完成90.77万立方米，比去年同期增长5.4%;中纤板6月份单月完成34.33万立方米，累计完成184.18万立方米，比去年同期增长5.2%;刨花板6月份单月完成14.31万立方米，累计完成52.13万立方米，比去年同期增长7.7%;人造板表面装饰板6月份单月完成107.79万平方米，累计完成643.1万平方米，比去年同期增长3.3%;实6月份单月完成203.92万平方米，累计完成834.69万平方米，比去年同期下降2.6%;复合木地板6月份单月完成87.13万平方米，累计完成477.43万平方米，比去年同期增长26%。 上半年，由于广东木材加工企业，在生产各要素成本不断升高的形势下，不论出口和内销，均坚持优质优价，因而广东所有的木材加工行业的产值均有两位数的较大涨幅。1月-6月广东省规模以上木材加工企业的产值达到1485.12亿元，比去年同期增长12.5%，环比增长24.94%。其中，木材加工6月单月完成7.12亿元，累计完成29.16亿元，比去年同期增长31.94%;人造板制造6月份单月完成27.76亿元，累计完成131.74亿元，比去年同期增长18.69%;木制品制造六月份单月完成15.83亿元，累计完成73.44亿元，比去年同期增长15.41%;木质家具制造6月份单月完成72.65亿元，累计完成350.94亿元，比去年同期增长11.36%。 受到楼市政策、通货膨胀以及进出口限制等影响，木材行业的进一步涨价可能推高整个家居行业的生产成本。有业内人士指出，该现象可能提高企业的生存门槛，迫使不少中小企业调整关闭。因此，作为以木材为主要原材料的地板行业来说，该现象对行业的影响将更为直接。地板企业应当尽早做好调整准备，以应对日益严苛的生存条件。 《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。中国自古以来就是一个主张“孝道”国家，子女们都希望父母长辈能够安享晚年。大多数的父母都选择居家养老，但这些老年人的生活并不便利。这其中很重要的一个原因就是目前市面上还缺少适宜老年人的地板产品。 家住北京市朝阳区朝阳旺角小区的王女士为表孝心，想为家中的老人添置一些更舒服、功能性更强、安全性更好的家具。不过让她烦恼的是，家居市场有专门针对儿童设计的儿童家具，但专门针对老年人设计的“老年人家具”却是寥寥无几。“王女士的话，道出了目前老年人地板市场的现状。 据了解，今年2月，我国发布了首部老龄事业发展蓝皮书 《中国老龄事业发展报告(2013)》，以详实的数据表明中国已成为全球最大的老龄化市场：2013年，中国迎来第一个老年人口增长高峰，老龄人口达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%;到2