户外广告新媒体大型LED显示屏投资前景分析含风险规避.doc

户外大型全彩 LED 屏概述随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。广告市场上的竞争将是、品牌价值、客户管理和专业品质的较量户外大型全彩LED 显示屏广告是 21 世纪户外广告媒体发展趋势具有音视频功能的户外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。现各地政府都鼓励推行使用户外LED 屏，陆续取消帆布广告、 灯箱广告审批。户LED 屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。 其功能除户外广告，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众 喜爱的信息传播媒体能带来巨大的经济益社会效益。而近期国内著名的广告公司分众传媒、东方明珠移纷纷进军户外广告LED 市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。1. 户外全彩LED显示屏广泛应用在公共场所地铁高速公路等.2. 采用 VGA 同步技术大屏内容CRT 同步更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、 亮度高、寿命长3. 色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等)LED 显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样4. 外观新颖独特可提升城市丰富城市居民文化生活城市覆盖率大、视觉冲击力强具有第一亲和力据调查，57%的人相信户外广告，四大媒体亲和力相比，户外媒体排名第一。 画面鲜明有冲击力全天候发布目标单一而集中，引人注目，效果佳具有促销力建立知名度，偏爱度最好的载体；电视有几十个频道难以到达目标消费群；报刊有上千种，保留时间短，传递面不广，众多的干扰影响广告主的选择。价格最低的媒体，据的数据统计：杂志：1000 人成本9.62 美元报纸：1000 人成本11.66 美元；电视：1000 人成本20.54 美元；电台：1000 人成本5.96 户外： 1000 人成本2.00 美元a 设备投入：我们以户外全彩100平米按（16：9）比例的屏体面积计算参考：13.33M（长）*7.5M(高)=99.975平米。首期总投入的资金约为80万元（含屏体，箱体，钢结构，附属设备，安装，一年免费保修）。 b 预计审批及其它费用约：2-20万元（不同地域，路段，位置差异较大） c 场地租金（详见下） 2，运营成本预算 a 场地租金：根据国内一二三线城市及地段综合比对评估一般的商业地段，一线城市租金约30万/年；二线城市约20万/年；三线城市约10万/年。（核心商业地段广告位因地域，地段，位置价格差异大及广告投放价格差异大等各方面因素不好做出相对准确的评估，故暂不例举）。 b 设备电费：屏体一般为0.35KW/小时/平米；设备运行时间（8:30-21:30）共计13小时；商业用电费用般为1.2元/度；年/电费：0.35KW *100平米 *13小时*365天*1.2元=19.93万/年 c 人员, 管理，销售，其它费用：广告公司方面本身具有管理，技术，销售人员。此业务的增加一般不会给这一块的固定费用有太多增加，预计：2万/年 d 设备维护费用：LED显示屏理论寿命为10年，结合户外的使用环境及以往案例，实际使用寿命一般为5-6年。通常业内以5年使用寿命计算，第一年：免费，第二年至第五年约为：2万/年。 e 税金：预计年营业额*5.0% 第一年总投入预计：一线城市约136.93万元；二线城市约126.93万元；三线城市约116.93万元 收入预算 根据国内LED户外广告业内一般播出形式: 由此可见有广告经营能力的企业如大型商业企业、 资深的广告公司、 展览公司等显示屏项目不仅可以提高硬件设施企业形象同时还可创造的经济a 区域 各个区域的经济水平不同投资LED广告屏的价值也各有差异，目前由于LED全彩显示屏的价格相对处于较高的阶段。经济欠发达，城市人口规模，车流量较小的三四线城市对于通过投资LED大型全彩广告屏盈利性的组织投资后获得盈利性的可能性不高。类似这样的城市仅适合于政府项目和企业形象上的提升。而经济越发达，城市人口规模，车流量越大的区域相应投资的价值会越高。 b 地段 户外广告牌最大的价值是能以较低的成本，快速，有效，最大范围的传播广告客户的企业品牌，产品信息给目标客户。而户外广告牌的核心价值是地段与位置。一般在人流量，车流量，视线比较好的较大的城市十字路口，主干道上，机场，火车站广场，商业中心（CBC区），商业广场投资大型户外全彩LED广告屏的收益会比较高。对于没有明显地段与位置价值的地方投资的风险会较高建议回避。 c 审批 目前国内各个城市为提升城市形象和消防安全上的考虑相续出台减少和拆除户外传统广告牌的政策举措，虽然当前大部城市为提升城市整体