市场营销中的统计学分析权威资料.doc

市场营销中的统计学分析 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 必威体育精装版最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 　　摘 要：全球经济一体化趋势，使得基于数据的市场营销成为了一个总体发展方向。那么，到底该如何运用科学的分析方法来收集数据，并作出准确而及时的分析，从而制定出正确的营销方案呢？因此，本文将围绕市场营销中的统计学分析方法展开进一步的讨论。试图帮助人们从市场营销的表面现象发现事物的本质所在，从而根据这些统计数据进行市场监督或预测，进一步提高市场营销策划的科学性、可行性与有效性。 　　关键词：市场营销 统计学 分析 　　当前，国际经济发展加快了一体化进程，各种现代化技术和网络工具层出不穷，使得基于数据的市场营销日益走俏起来，并且已经发展成为一个不可逆转的大趋势。所谓市场营销，指的就是以消费者需求作为核心的指导思想，企业对相关产品的生产、流通以及售后服务采取的一系列经营活动，其目的主要是为了满足社会需求，并最终实现企业的经营目标。一般来说，市场营销包含了四个方面的程序，即分析市场营销机会、选择目标市场、运用市场营销组合、对市场营销活动的控制和管理。根据这四个方面的程序，我们不难发现，市场营销的成功与否，关键就在于其销售之前的市场策划是否科学有效，而成功的市场策划又离不开准确的信息收集与整理，它是企业进行成功市场营销的必要的数据支撑。那么，这里就要涉及到统计学概念。所谓统计学，指的就是收集并处理信息的一门科学，它一般会在市场营销的各个阶段和各个方面都发挥关键性的作用，不可小觑其在企业市场营销中的重要作用。 　　1.企业市场营销管理的总体发展趋势分析 　　对于现代企业来说，市场营销是一项非常重要的经营活动，它需要合理的管理方法，这就是市场营销管理。目前来说，企业的市场营销管理指的就是企业识别和分析市场机会，并认真研究和选择目标市场，最终制定出科学的营销策略并具体实施控制，进而实现企业的营销任务和管理目标的一个过程。应该来说，市场对于一个企业来说，是其生存和发展的根本所在，现代企业要想在激烈的市场竞争中赢得一席之地，在当今的时代背景下主要依赖于消费者这端。而市场营销管理就是连接企业研发过程与消费者消费过程的重要环节，它可以帮助企业确定消费者的实际需求，从而在激烈的市场竞争中确立不同的市场定位，开辟出产品的顺畅销售渠道，赢得竞争优势。事实上，当前的市场营销管理已经随着急剧变化的国际国内经济形势也发生了重大的变革，表现出几个不同的发展趋势，具体如下： 　　首先，市场营销管理表现出信息化趋势。当前，各种现代化的信息技术层出不穷，带动了各种信息技术产业的迅猛发展。事实上，信息技术已经不再属于简单的技术范畴，更成为了一种现代化的管理工具，已经渗透到了每一个企业当中去了。现代企业在面对激烈的国际国内市场竞争的时候，越来越依赖于信息技术，主要是使得市场营销管理具有信息化特征，因为信息资源在新时期已经成为了企业最为重要的资源之一，使得现代营销管理正向着知识和信息化的方向发展。企业当前面临的市场竞争日益激烈，企业必须尽快转变营销思路，并充分依靠信息技术来建立一条信息化的价值链，从而不断提高营销管理的信息化程度，加强企业的市场竞争力； 　　其次，市场营销管理表现出网络化趋势。在知识经济时代，信息技术已经成为了现代化的代表之一，而以信息技术为主要支撑的网络经济就理所当然的登上了历史舞台，它与市场营销的有机结合就成为了网络营销，它已经成为了当前网络经济时代最主要的特征之一。所谓网络营销，指的就是一种借助于网络、通信技术和数字媒体开展具体的市场营销活动，并进而努力达到其营销目标的营销方式。这种网络营销模式是现代化的网络技术和信息技术飞速发展的必然要求和产物，企业可以充分利用网络营销来为市场营销策略开创出一条全新的渠道，它将使得传统的有形市场转向无形的信息化市场，并改变了企业的目标市场、顾客关系、竞争形态及营销手段。因此，企业应该制定出合适的网络营销策略，不断扩大市场营销规模，充分利用好丰富的网络资源来为企业提供更有价值、更有效率的产品和服务信息，从而使得企业的营销管理实现网络化，其营销决策也能够变得快捷和科学； 　　再次，市场营销管理的全球化与个性化趋势。当前，经济全球化趋势日益加速，企业面临的市场经济环境已经超越了国家的界限，因此，企业市场营销管理也应该突破地域和时间的限制，制定出具有全球化战略性的营销策略，它模糊了不同国家和市场的区别，使得存在不同贸易政策以及不同思维方式的消费者能够通过全球化的营销策略来确定目标群体，实现企业的营销目标。此外，随着市场的进一步发展以及网络信息技术的进步，