市场营销大赛策划方案案.doc

PAGE PAGE 15 2011国高校市场营销大赛 题目：肯德基（周村店）市场营销策划案 摘要 本公司主要从事快餐行业的生产经营，在淄博（周村区）受到本土快餐业的冲击，在激烈的市场竞争中，自身品牌优势不再占优势，市场销售额正正逐步下降，需要在寻找新的目标市场和制定新的营销策略。 本方案在分析公司内外环境，竞争环境，消费者环境等方面，寻找新的目标市场，对营销策略进行重新设计改进，并制定了行动计划和评估指标，方法等。 目录 HYPERLINK \l _Toc297458677 一． 肯德基市场分析 PAGEREF _Toc297458677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458678 （1）肯德基（ 淄博周村）的目标和任务 PAGEREF _Toc297458678 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458679 （2）肯德基市场现状和策略 PAGEREF _Toc297458679 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458680 1．地理位置 PAGEREF _Toc297458680 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458681 2.随着经济的不断发展 PAGEREF _Toc297458681 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458682 3.政策对肯德基的影响 PAGEREF _Toc297458682 \h 4 HYPERLINK \l _Toc297458683 4.在中国的未来走势 PAGEREF _Toc297458683 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297458684 1.肯德基的产品策略 PAGEREF _Toc297458684 \h 5 HYPERLINK \l _Toc297458685 2.策略策略 PAGEREF _Toc297458685 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297458686 3.肯德基的渠道策略 PAGEREF _Toc297458686 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297458687 （3）主要竞争对手及其优劣势 PAGEREF _Toc297458687 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297458688 1.过桥缘快餐店 PAGEREF _Toc297458688 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297458689 2.的华莱士，曼德夫，以及德克士 PAGEREF _Toc297458689 \h 6 HYPERLINK \l _Toc297458690 （4）肯德基营销外部分析 PAGEREF _Toc297458690 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458691 1.经济 PAGEREF _Toc297458691 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458692 2.法规 PAGEREF _Toc297458692 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458693 3.成本 PAGEREF _Toc297458693 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458694 4.竞争 PAGEREF _Toc297458694 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458695 5.技术 PAGEREF _Toc297458695 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458696 6.社会因素 PAGEREF _Toc297458696 \h 7 HYPERLINK \l _Toc297458697 （5）肯德基内部环境分析 PAGEREF _Toc297458697 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297458698 1.优势 PAGEREF _Toc297458698 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297458699 2.劣势 PAGEREF _Toc297458699 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297458700 3.预期变化 PAGEREF _Toc297458700 \h 8 HYPERLINK \l _Toc297458701 二.?营销策略 PAGEREF _Toc297458701 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297458702 （1）营销目标 PAGEREF _Toc297458702 \h 9 HYPERLINK \l _Toc297458703 （2）目标市场描述 PAGEREF _Toc297458703 \h 9 HYPERLI