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网络视频内容及营销运营策略奇艺全国销售运营总监 奇艺数据研究院院长 葛承志中 国 互 联 网 第 一 影 视 门 户网络视频的内容发展中国网络视频产业AMC分析初始期成长期成熟期市场预期厂商众多、淘汰频繁、商业模式不清晰主流厂商确立、商业模式基本形成、产业链分工明确进入门槛增高、出现垄断者、盈利情况稳定、产业寻求新的变革市场预期快速增长同质化竞争、版权问题逐渐出现大量投资和厂商进入市场商业模式探索创新市场起步经济危机影响深化市场稳定成长欧洲杯/超女、恶搞视频流行，积累大量人气概念引入商业模式逐渐成熟，产业链完善合理产业链不断裂变与整合，众多厂商退出或转型网络视频开始在校园网出现Time发展阶段2015-引入阶段2004-2006被夸大的预期峰值2006-2007幻灭的低谷2009理性成长2012-2015信息来源：Enfodesk·易观智库 ?易观国际2010 未来三年视频广告增长率居首位艾瑞：视频广告发展速度领跑全行业艾瑞：未来三年视频网站增长率最快，2013年门户份额将低于20%2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测Source: iResearch，2011年中国电视行业与网络视频行业市场份额网络/电视=22.7%网络/电视=16.0%网络/电视=1.5%中国电视观众与网络视频观众属性 电视观众构成 数据来源：CSM, 2010年12月, 71城市组奇艺受众构成 数据来源：艾瑞IUT, 2010年12月 中国网络视频用户数持续增长，但趋势放缓 截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，网民渗透率为62.1%与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%,用户渗透率下降0.5个百分点，网络视频在实现用户量的扩张之后进入相对平稳的发展期，增势有所放缓。网络视频使用率《第27次中国互联网络发展状况统计报告》2011.1视频用户的使用时间的增速高于用户量的增速Source: iResearch，iUserTracker 2011.2视频应用渗透率达到80%以上，未来视频用户增长率将维在5%以下有效浏览时间增长高于用户增长，说明用户使用时间正在快速增长结论：长视频内容拉动用户黏性且还有很大的提升空间，同时也是未来的发展趋势网络视频月度浏览时间位居第2，仅次于门户网站根据2011年1月艾瑞《iUserTracker网络媒体月报》显示，在互联网整体应用中，网络视频月度访问次数位居第4，在月度浏览时间和人均月度有效浏览时间中排名第2，仅次于综合门户。人均月度浏览时间位居第2月度浏览时间位居第2Source: iResearch，iUserTracker 2011.5抢占用户时长将成为网络视频竞争要点网络视频用户持续增长，但增速放缓更看重用户的“质”而非“量”视频行业“跑马圈地”时代 Hulu在视频流量上仅占美国1%，但却获得了美国视频广告市场份额的33% Hulu 用不到YouTube 10% 的流量，产生了与YouTube相当的收入在流量与覆盖之外，视频媒体的品质与质量决定了营销对终端消费者的影响深度与强度用户对影视类最有兴趣，并愿意为高品质影视付费对用户付费收看的视频节目类型调查显示，最受用户喜欢的是高清电影、电视剧。78.8%的付费用户在过去半年内曾付费收看过高清电影、电视剧。网络视频用户在内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，分别以92.6%和87.2%的用户观看比例位居前列。用户更依赖使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎观看网络视频用户获知视频内容的途径其中有哪些信誉好的足球投注网站引擎和视频网站是用户获知视频内容的最主要两种渠道，使用比例分别是79%和73.6%AISWS互联网影视剧收视行为模式 有哪些信誉好的足球投注网站Search注意Attention兴趣Interest观看Watch分享Share电视台播出剧目带来网络关注和兴趣观影体验循环观看平台影视探讨sns社区有哪些信誉好的足球投注网站通道百度为奇艺提供最强大的User：用户导入品牌推介Data：数据支持百度网页有哪些信誉好的足球投注网站——阿拉丁首推奇艺选剧支持——独家提供top2000影视有哪些信誉好的足球投注网站排行榜百度视频有哪些信誉好的足球投注网站——首选默认推荐精准营销——提供用户属性及商业有哪些信誉好的足球投注网站行为数据奇艺运营策略版权购买——同质化~奇艺拥有最佳渠道自制内容——差异化~奇艺拥有强大品牌内容基本功能——高清、流畅、简单易用增值价值——专题、观点、交流价值云传输——服务器 带宽集群客户端——多屏平台奇艺“悦享品质”之内容布局观看时间长有限：专业精制短视频（娱乐）重点：专业精制长视频（影视、动漫、综艺等）低商业价值高商业价值放弃：用